監修者
株式会社篤月
陳 逸翔広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。
次。
PR担当として。
未経験の新人でもできると思う？
業界触ったことない人。
できると思います。
ただ。
経験ある人と比べると。
最初は大変だと思います。
PRってどこが難しい？
どこが複雑？
やっぱり感覚ですね。
SNSの感覚。
あと博主選定。
まず業界知らない。
プラットフォームも知らない。
そうすると。
最初はそこを勉強しないといけないです。
例えば。
一覧渡されて。
100人の博主の中から。
20人。
50人。
優秀な人選んで。
って言われた時。
数字見ないといけない。
分析しないといけない。
でも数字分析って。
経験の積み重ねなんです。
俺らの博主リスト。
今何人くらいある？
小さい人も全部含めて。
感覚で。
大きい人。
小さい人。
新しい人。
全部含めたら。
1000人以内くらいだと思います。
1000人。
はい。
1000人。
全部見て。
全部覚えてる？
基本。
接点ある人は覚えてます。
でも。
たまたま見かけただけ。
結数字も普通。
印象も残らない。
そういう人は覚えてないです。
1000人の中で。
お前目線。
ちゃんと良いなって思う人。
割合どれくらい？
3分の1くらいです。
本当にちゃんとやってる人。
ちゃんと努力してる人。
ちゃんと価値出してる人。
残りは。
ご飯目的。
いいね買う。
広告だけ。
副収入感覚。
本当に生活共有してる人。。
ちゃんと良い博主。
そういう人は少ないです。
フォロワー数で判断できる？
フォロワー多い＝頑張ってる？
それとも内容？
逆に。
ちゃんと頑張ってる。
数字も悪くない。
でもフォロワー少ない。
そういう人おるやん。
なんでやと思う？
プラットフォームの仕様。
あと内容です。
例えば。
顔出し。
プラットフォームは顔出し優遇します。
人を見せるアカウント。
伸びやすい。
でも。
商品紹介だけ。
例えば。
「このボディソープ良かったです」
って投稿。
保存はされる。
でも人はフォローしない。
目的達成したら終わり。
でも。
日本生活。
会社員生活。
朝9時〜18時。
そういう中国の人が体験できないもの。
そういうのは面白い。
だから見続ける。
あと。
何回も同じ人見たら。
覚えるんです。
顔。
キャラクター。
雰囲気。
そうすると。
だんだん好感度ができる。
だから内容。
あとジャンル。
両方関係あります。
じゃあ。
内容いい。
でも伸びない。
それ顔出ししてないから？
あります。
あとジャンル。
例えば図文系。
伸びる速度遅いです。
お前みたいな感じ？
そうです。
お前。
増えるの早い？
遅い？
遅いです。
アルゴリズム顔出し優遇。
分かってるやん。
なんで出ないん？
カメラ怖いです。
あと。
自分に合うジャンル。
まだ分からないです。
何撮ればいいか分からない。
あと仕事忙しい。
……
いや。
言い訳ですね。
結局。
動いてないだけです。
でも。
旅行とか。
ご飯とか。
自分撮ってみたことあるんです。
でも。
なんか変。
自分見て。
変。
美味しそうに見えない。
だから。
綺麗な写真だけ出した方が。
数字良かった。
それで。
先延ばし。
ずっと先延ばし。
結果。
やってない。
時間渡したら。
できる？
できると思います。
１週間。
仕事として。
数字作れ。
アカウント作れ。
って渡したら。
できる？
多分できます。
多分。
短動画。
博主。
才能。
努力。
どっち大事？
才能です。
才能。
じゃあ俺らの会社。
才能あるやつしか入れへんってこと？
そうだと思います。
なんで急に会社の話なったん。
博主才能必要。
博主管理も才能必要。
俺らも才能側ってこと？
そうだと思います。
みんな撮れる。
編集できる。
企画できる。
文章考えられる。
総合力です。
誰か一人だけ。
撮影だけ。
編集だけ。
じゃない。
みんなできます。
だから。
博主もできる。
やるかどうかです。
最後。
俺ら広告代理店。
人が間に入るやん。
でもPapalxみたいな。
プラットフォーム型もある。
安い。
2万。
5万。
10万。
俺らはもうちょい高い。
商家目線。
俺ら勝てるところ。
何？
いっぱいあります。
本当に。
まず。
自画自賛じゃないです。
でも。
例えば最近。
私と周妍で焼肉2店舗やったじゃないですか。
全部自分たちで管理しました。
ずっとお客様見ました。
要望見ました。
報告しました。
途中全部管理しました。
博主とのルール。
管理。
調整。
それ。
プラットフォームだけだと難しい。
あと言語。
そこもあります。
それ解決できます。
二つ目。
方向性。
商家さんが直接やるより。
私たちの方が。
絶対専門性あります。
お金使うなら。
ちゃんとプロ入れた方がいい。
最後。
保証。
博主の中には。
投稿しない人もいます。
連絡返さない人もいます。
でも。
私たち入る
保証になる。
責任持つ。
報告する。
月末。
絶対数字渡す。
翌月まで持ち越さない。
ちゃんとやる。
そうすると。
お客様も。
「払った意味あった」
って思えるんです。
