監修者
株式会社篤月
陳 逸翔広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。
中国でも、とりわけホットなSNSのひとつとして挙げられるのが「抖音（TikTok）」です。まさに運用を検討中、もしくは運用をスタートしている企業様も多いでしょう。
そこで今回は、抖音（TikTok）を運用することによる効果と、ショート動画を作成するコツを紹介していきます。
抖音（TikTok）とは？
「抖音運用でショート動画のコツを知りたい」と考える方がいるのではないでしょうか？
そう思っているSNS担当者は、まず、国際版TikTokと抖音の違いを正しく理解しなければなりません。
日本で人気のTikTokは国際版アプリであり、中国版である抖音とは機能・アルゴリズム・ユーザー層が異なります。
抖音はバイトダンス社が2016年にリリースしたショート動画共有アプリで、エフェクトやフィルターを使った15秒〜60秒の動画を投稿できます。
車・時計・コメディ・美容など幅広いジャンルのコンテンツが日々発信されており、月間アクティブユーザーは約8億人を超えます。
近年は多くの中国企業が商品・サービスのプロモーションに積極活用しており、企業マーケティングの主戦場となっています。
中国でショート動画は流行してる？抖音（TikTok）を取り巻く現状
いまは、さまざまなSNSが台頭する群雄割拠の時代です。中国でも抖音のほか、Weibo、WeChat、REDなどのさまざまなアプリが人気を博しています。実際のところ、中国でショート動画の需要は高いのか、抖音の運用を検討していれば気になるポイントかもしれません。抖音運用を検討している企業様には、積極的な活用をおすすめします。ショート動画の利用は中国で急成長を遂げており、今まさにコンテンツマーケティングの中心的な手法として定着しているからです。
「中国インターネット発展状況統計報告書」によると、2022年12月時点での中国のショート動画ユーザーは10.67億人いると記されています。また、ショート動画というと若年層を中心に人気が高いイメージを持ちますが、中国では30代～50代といったミドル世代にも視聴ユーザーが多いのが特徴です。北京五輪の開幕式や習近平総書記の新年の挨拶など、ニュース性の高い投稿も多く視聴されており、幅広い層にリーチできます。
抖音はショート動画のシェア率1位と圧倒的な人気を誇っており、今後もさらなる成長が見込まれています。早期に参入し、抖音運用でショート動画のコツを押さえることで他社との差別化が図れます。
抖音（TikTok）のショート動画×EC機能による購買促進効果
抖音（TikTok）はショート動画のイメージが強いですが、実はEC市場にも参入しています。2020年に「Douyin EC（抖音電商）」を開始し、2021年には越境EC「抖音全球购（Douyin Global EC）」もスタートしました。
Douyin ECの最大の特徴は、「興味EC」というビジネスモデルにあります。興味ECとは、特定の商品を買うために検索して購買行動を起こすという従来のECプラットフォームではなく、ショート動画の視聴傾向からブランドや商品をレコメンドし、ユーザーも気づかない潜在ニーズに働きかけるアプローチです。例えば、あるユーザーが抖音のレコメンドによるコスメ紹介動画を見た際、「いい商品だな」と感じれば、すぐにカートボタンで商品を購入できます。その商品への認知や関心、購買意欲が全くない状態からでも、たまたま見かけたことをきっかけに衝動的に購買意欲を掻き立てることができるのです。静止画ではなくショート動画という動きのあるリアルな手法も、購買意欲を高める要因となっています。
抖音（TikTok）のショート動画運用のコツとは？
では、より多くのユーザーにリーチするにはどうすれば良いのでしょうか。抖音運用でショート動画のコツを押さえる上で、まず理解すべきはアルゴリズムの仕組みです。抖音には視聴者が興味を持ちそうな動画を自動でレコメンドする機能があり、このおすすめ動画に選ばれるかどうかが運用を左右します。選出の基準となるのは、視聴完了率・いいね数・コメント数・お気に入り数・転送数などです。これらの指標をもとに評価され、より多くのユーザーへ表示される仕組みになっています。抖音運用を成功させるコツは、投稿より先にマーケティング戦略を立てることです。単に動画を投稿すればバズるわけではありません。ユーザー層やトレンドをしっかり分析した上で、視聴者がいいね・コメント・シェアなどのアクションを起こしたくなる動画設計を意識しましょう。
参考記事：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1801709308676181748&wfr=spider&for=pc
代表（陳逸翔）の所感
抖音（DOUYIN）運用のポイントやバズるショート動画のコツについて、よく聞かれます。
最初に一つお伝えしたいことがあります。
私たちはこの仕事を4年ほど続けていますが、「バズらせること」を目的にするのは、実は間違いだと思っています。
もちろん再生回数や数字は大切です。
でも、それはあくまで結果であって目的ではありません。
本当に重要なのは、自社の商品やサービスをユーザーに正しく伝えられているか、この一点です。
ここを見失ってしまう会社が意外と多いです。
だから私たちは、基本的にエンタメに振り切ることをしません。
踊る、変顔をする、流行りのネタだけをやるなどのアプローチは取りません。
流行りの音楽を取り入れたり、話題のネタを一部引用することはありますが、動画一本まるごと流行りに乗っかることはしないのです。
なぜなら企業アカウントは企業アカウントとして見られているからです。
企業アカウントで本当に考えるべきは、ユーザーが何を知りたいのか、という点です。
たとえばホテルであれば、料金が気になるのか、アクセスが気になるのか、無料サービスが気になるのか。
時計の買取であれば、いくらで売れるのか、本当に信用できるのか、どんな時計が対象なのか。
企業が伝えたいことではなく、ユーザーが知りたいことを先に考える。そこから企画を作ることをスタンスとしています。
「どうやったらバズるか」ではなく、「ユーザーは何を不安に思っているか」「ユーザーは何を知りたいか」から考える。
その結果として動画が保存され、問い合わせが増え、再生数も伸びていくのです。
実際、このやり方で問い合わせや売上につながった事例をたくさん見てきました。
だからこそ、バズを追いかける前にまずユーザーを理解すること。
それが抖音運用において最も大切なポイントだと、私は確信しています。
抖音（TikTok）の運用にお困りの企業様は、篤月にご相談ください
抖音運用でショート動画のコツを実践する際、バズる動画には共通点があります。
投稿内容はもちろん、投稿する時間帯・頻度・動画構成など、アルゴリズムとユーザー心理を同時に押さえた設計が必要です。具体的には、ハッシュタグの戦略的活用・人気楽曲の使用・目を引くサムネイル作成などが効果的です。さらに、ライブコマースやインフルエンサー起用など、動画投稿以外の角度からのプロモーションも組み合わせることで、相乗効果が生まれます。
「抖音運用がうまくいかない」「ショート動画のコツを活かして効率的に成果を出したい」とお考えの企業様は、ぜひ篤月にご相談ください。中国SNS運用のプロとして、トレンドを押さえたプロモーションをサポートします。
参考記事：https://togetsu.co.jp/column/yLS2BlYz
まとめ
中国SNSにおけるショート動画の需要の高さは際立っており、運用次第できっとその影響力を実感できるはずです。ぜひ、シェア率No.1の抖音の活用を検討してみてください。
他にも下記動画制作に関する記事をご紹介しているので、ご覧くださいませ。