【2026年最新版】中国市場で伸びている日本企業とは？中国で売れる日本商品の傾向

監修者

株式会社篤月

広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。

2026年の中国市場

中国市場は、世界経済においてますます重要な役割を果たしています。

2022年の中国のGDPは米国に次ぐ世界第2位を維持しており、経済成長の勢いは依然として強力です。特筆すべきは、中国大陸だけでもGDP上位50カ国に匹敵する経済規模を持つ23の省や直轄市がランクインしている点です。

これは中国の地域ごとが明らかに成長していることを示しており、特に地方市場にも巨大なビジネスチャンスが広がっていることを意味します。

その中でも、広東省、江蘇省、山東省の3省は特に経済規模が大きく、これら3省の合計GDPは日本全体を超えています。

このような地域は中国経済の成長をリードするエンジンとしての役割をになっており、日本を含めた外資系企業にとっても極めて魅力的な市場となっています。

もし日本企業が中国市場での成功を目指す場合、この3つの省は重要なターゲットとなるでしょう。

また、2022年は、新型コロナウイルスのオミクロン株による影響で、中国の経済成長率は3.0％と低迷しましたが、2023年には5.2％まで回復。さらに、2026年第1四半期には5.3％と市場予想を上回る好調な成長が見られ、今後も安定した成長が期待されています。

中国市場における日本企業の存在感は引き続き大きく、2026年も多くの企業が現地でのビジネスを拡大しています。

帝国データバンクの調査によれば、中国に現地法人や生産拠点を持つ日本企業の数は約1.3万社に上ります。

特に注目されるのは、急速な不動産開発やインフラ整備の進展により、「建設業」分野での日本企業の進出が目立っている点です。

日本の高度な技術力は、中国の都市開発やインフラ整備プロジェクトにおいて高く評価されており、今後も成長が期待される分野です。

そして、サービス業や販売業においても進出は続いており、特に日本ブランドへの信頼と品質への期待が高い中国市場では、飲食、ファッション、家電などの分野で日本企業が引き続き存在感を示しています。

一方で、すべての日本企業が順風満帆というわけではありません。特に、上海などの沿岸部においては、コロナ禍前の水準を回復できていない企業も多く見られ、企業の中国進出の難しさを意味する「チャイナリスク」の対応も求められるでしょう。

それでは実際に中国市場で売れる日本製品の傾向を確認しましょう。

中国市場における日本製品の中でも、化粧品は依然として高い人気を誇っています。

中国の消費者は、特に品質や安全性を重視しているため、日本製の化粧品はその点でかなり強い信頼を得ています。

たとえば日本の化粧品メーカーは、自然派成分や肌に優しい処方、敏感肌向けの商品開発に力を入れており、その点が中国国内でも大きく評価されています。

特に、保湿や美白効果を謳ったスキンケア製品は、幅広い年齢層の女性から高い支持を集めています。

また、日本製の化粧品は、機能性の高さやブランドのイメージでも認知されています。

最新の技術を取り入れたアンチエイジング商品や、日焼け止め、UV対策ができる多機能ファンデーションなどが人気。

これらの商品は、中国国内でもトレンドに敏感な消費者層に支持されており、すでに作り上げられている日本ブランドの高い技術力と信頼感が販売をサポートしてくれるはずです。

経済情勢の先行きが不透明となっていることから、中国市場では、貴金属製品の需要は年々高まっており、その中でも日本製の貴金属製品は特に注目を集めています。

質の高い工芸技術と洗練されたデザインに対する評価が高く、日本の職人技が生かされたジュエリーやアクセサリーが特に人気です。

また、日本製の貴金属製品は、オンライン市場でも強い存在感を示しています。

ECサイトやライブコマースを通じて日本製品を手軽に購入できるため、日本の貴金属ブランドも積極的にデジタルマーケティングを展開。

これによって、地方都市やリモートエリアの消費者にもアクセスが可能となり、市場をさらに広げられることが期待されます

2026年の中国市場では、日本企業が引き続き強い存在感を示しています。

約1.3万社の日本企業が現地に拠点を構え、特に建設業やサービス業が成長を牽引。品質や信頼性が評価される日本の化粧品や貴金属製品が人気を集めています。

一方で、上海などの沿岸部ではコロナ禍前より企業数が減少しており、チャイナリスクへの対応も必須です。

中国向けのマーケティングで成功するためには、現地のトレンドや消費者行動を深く理解し、デジタルチャネルを活用することが成功のカギとなるでしょう。