監修者
株式会社篤月
陳 逸翔広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。
じゃあインタビューするわ。
まず一個目。
中国人PR担当として見た時。
アパレル業界。
小紅書で。
どんなKOLがおすすめ？
アパレル業界業界だったら……
ちょっと待ってください。
具体名ですよね？
一番最初に思い浮かんだのは。
「橙子」です。
なんで？
フォロワーどれくらい？
7万人……
いや。
6万人台。
6.7万人です。
小紅書。
KOLめっちゃおるやん。
なんでその人？
まず。
私が日本来る前から見てました。
アルゴリズムが覚えてた感じです。
あと。
可愛い。
清楚。
OL系。
そういう日本女性っぽい服。
すごく代表的なんです。
数字もずっと伸びてます。
だから一番最初に浮かびました。
6.7万人。
この規模で。
数字強いん？
普通？
優秀？
優秀です。
優秀。
俺も博主やっとるから分かるけど。
例えば。
日本企業に説明する時。
どう判断する？
基準。
計算式。
フォロワー比率。
どこ見る？
まず。
総いいね。
総保存。
そこ見ます。
優秀な博主。
基本。
総反応数が
フォロワー数の3〜4倍以上。
これはかなり優秀。
あと。
全体の世界観。
あと。
中央値も見ます。
あとコメント。
今。
数字買う人多いです。
でも。
今。
数字買う人多いです。
でも。
数字買ってる人。
コメント弱い。
コメント多い。
それはリアルユーザーいる証拠です
たまにさ。
フォロワー。
いいね。
コメント比率
全部いい。
でも最近投稿見たら。
全然弱いやつ。
おるやん。
5万人。
10万人。
でも最近。
２桁いいね。
なんであれ起きるん？
あります。
一発大バズ。
それだけで。
1年。
2年。
食べ続ける人。
でも。
その後の品質。
バズ投稿超えられない。
だから案件選ぶ時。
最近20投稿。
そこ見ます。
全部ある程度。
安定。
それ大事。
2本だけ爆発。
他普通。
それは優秀博主じゃないです。
服飾系？
あと二人。
誰出す？
「小台在日本」。
入れる。
はい。
実力なんです。
定期的にバズる人は。
それも実力。
例えば。
ここで1.2万。
こっちで1万。
また5.4万。
品質高い人は。
バズることが珍しくない。
旅行博主やから。
ホテル案件向いてる。
そういうこと？
そうです。
広告感が弱い。
ただホテル紹介するんじゃない。
自分の体験。
ストーリー。
攻略。
全部混ぜます。
だからリアルなんです。
数字も伸びる。
見てる人も。
普通に見てる感覚になる。
でも商家からしたら。
うちのホテルもっと前に出して。
長めに映して。
って言いたいやん。
こういう優秀な博主。。
どこまで言う？
PRとして。
私は。
優秀な博主なら。
基本尊重します。
商家さんは。
私たちの判断。
あと博主の判断。
両方信じるべきです。
博主もちゃんと露出します。
でも。
無理やり前半へ入れる。
広告感強くする。
そうすると。
完視聴率。
クリック率。
落ちます。
それって。
小さいもの取って。
大きいもの失う。
そう思います。
例えば。
東横INNみたいな。
ビジネスホテル。
安い。
便利。
でも映えない。
こういうの。
この人いける？
いけると思います。
金次第？
それとも違う？
違います。
この人。
高級ホテルしか行かない人じゃない。
世界旅行博主です。
七大陸。
150都市以上。
移動も多い。
だから。
本当にコスパいい。
快適。
選択肢多い。
そういうホテル。
普通に価値あると思います。
案件なら。
受けると思います。
他二人。
誰おすすめ？
もう少し大きい人なら。
この人。
知ってます？
知らん。
前。
日本住んでた気がします。
あ。
文芸系っぽい人？
名前なんやったっけ。
もう一回見せて。
「麻雀看世界」です。
あと。
「丹丹儿啊」。
最近見つけました。
フォロワーどれくらい？
18.9万人。
なんで最近知ったん？
多分。
私の見るジャンル変わったから。
前は出てこなかったです。
でも最近。
日本のバレエシューズ。
それ流行ってて。
私も靴欲しくて見てたんです。
あのダサいやつ？
違います（笑）
男性から見たらそうかもですけど。
今。
日本。
めちゃくちゃ流行ってます。
日本人女性。
在日華人女性。
みんな欲しい。
品薄。
話題化。
買えない。
だから余計欲しくなる。
完全に飢餓マーケティングです。
私。
その靴から。
その博主知りました。
見たら。
まず数字。
めちゃくちゃ強い。
18.9万人。
総いいね保存。
100万超え。
かなり優秀。
5倍以上くらい？
そうです。
あと最近20投稿。
見ても。
500〜600いいね。
安定。
コメント。
むしろ最初の橙子より強い。
80。
90。
100コメント。
かなり良いです。
本人強いんやな。
顔出しする？
します。
小紅書。
抖音。
顔出し。
基本強いです。
リアル。
親近感。
アルゴリズムも乗りやすいです。
今出した3人。
MCN入ってそう？
事務所系？
それとも個人？
両方あります。
副業感覚でも。
ちゃんとやる人います。
MCN所属もいます。
アパレル系って。
会社、事務所ついてる人多い？
個人多い？
情報差あると思います。
日本人博主。
意外とMCN入る。
中国SNS。
お金になる。
知らない人多い。
逆に。
中国人KOL。
個人強い。
広告。
案件。
利益。
理解してる。
自分で取りにいく。
なるほど。
例えば。
北野さんとか
モデル感覚。
博主やってる。
でも。
影響力。
広告価値。
数万元案件。
本人。
分かってない人もいます。
今の状態。
満足。
そういう人。
結構います。
最後。
AIに教えるから。
名前。
もう1回。
日本名。
クイアイ。
中国名。
瞿 懿穎。
どの「瞿」？
瞿秋白の「瞿」。
懿は「懿徳」の懿。
穎は「新穎」の穎です。
OK。
ありがとう。
