監修者
株式会社篤月
陳 逸翔広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。
InstagramやTikTokなどSNSを通じてショッピングをした経験はありますか？
最近は、SNSの投稿に商品の詳細リンクがついていて、そこから購入に進めるシステムが整っていますよね。
日本だけでなく中国のSNSでもショッピング機能が備わっており、そんなSNSを活用したマーケティングが盛んになっています。
今回は、中国SNSを活用してマーケティングを進める際の代行サービスについて紹介していきます。
小红书（RED）が中国消費者の購買行動に与える影響
小红书（RED）は、中国版Instagramと呼ばれる中国SNSで、若年層の女性に人気が高いです。
月間アクティブユーザー数は3億人を超えており、ファッションやグルメ、コスメなど幅広いジャンルの投稿が行き交っています。
小红书（RED）では、KOLやKOCと呼ばれる情報拡散力を持つアカウントによる発信が一般ユーザーの消費行動に影響を与えています。
具体的には、KOLやKOCが商品やサービスを実際に使用したリアルな感想を発信し、フォロワーからの信頼を高め、販売につなげています。
小红书（RED）の強みは、アプリ内で気になった商品を見ることができ、購入までの一連を完結できることです。
また、ライブストリーミング配信機能を用いて、リアルタイムでフォロワーとコミュニケーションを取ることもできます。
中国人は企業による広告よりも人気なインフルエンサーによる口コミの方を信頼している傾向にあるため、小红书（RED）でのKOLによる情報発信は中国人一般消費者の消費行動を動かしていると言えます。
小红书（RED）マーケティング最新トレンド
中国SNSである小红书（RED）は、中国向けにマーケティングをおこなうときにも活用できるSNSです。
マーケティングを効率良く進めるには現地の最新トレンドをおさえる必要があります。
小红书（RED）は若年層のユーザーが多いことから、トレンドの移り変わりも早いです。
まず、女性向けのトレンドはコスメ、健康食品、ファッションが多い傾向にあります。
反対に、男性向けはスキルや旅行ガイド、トレーニングに注目が集まっています。
また、性別を問わず、近年は環境意識の高まりから、サスティナブルな商品への関心が強くなっています。
生産背景がわかる商品や、社会課題解決につながる取り組みなど、消費者は購入によって環境に対してどのような影響を与えるのかを気にしているのです。
ほかには、アウトドア関連も人気が高まっており、特にシティーウォークや自然探索が注目を浴びています。
都市部での生活では味わえない自然とのふれあいを楽しむライフスタイルが流行っており、トレンドに付随する近くのカフェやフォトスポットの紹介もおすすめの1つです。
参考記事：https://shutoken.net/direct-china/report/1077/
成功事例：売上最大化を実現した企業戦略
小红书（RED）を活用して中国向けのマーケティングを展開したいけれど、初めての中国SNSでよくわからないという方がいると思います。
そんなときは、小红书（RED）の運用に詳しい会社に頼るのが得策です。
そこで、ここでは売上を最大化を実現する企業の戦略についてご紹介していきます。
bey株式会社
bey株式会社は小红书（RED）を活用したインフルエンサーマーケティングの支援事業を展開している会社です。
日系企業の中国市場進出をマーケティングを通して支援しており、小红书（RED）によるプロモーション戦略立案から、インフルエンサーの選定、投稿の制作、効果測定までトータルした支援を実施しています。
bey株式会社は、ライブストリーミング配信を活用したインフルエンサーマーケティングで、広告費用対効果400%越え、認知度9割以上の実績を持っています。
参考記事：https://syncad.jp/news/81387/
小红书（RED）マーケティング代行サービスの選び方
小红书（RED）マーケティングを遂行するには、代行サービスの活用も重要です。
中国SNSの運用に慣れている代行会社に依頼することで、早く効果を得られます。
しかし、小红书（RED）マーケティングを代行している会社はたくさんあるので、自社ブランドにマッチした代行会社を見つけることが大切です。
ここでは、小红书（RED）マーケティング代行サービスの選び方をお伝えしていきます。
①実績を開示しているか
たくさん代行サービスの中から信頼できる会社を選ぶには、実績の確認が1番のポイントです。
依頼費用を払って小红书（RED）の運用を代行してもらっても、費用対効果が悪いと意味がありませんよね。
費用に見合った効果を得るには、過去の実績と照らし合わせる必要があります。
実績を開示していない会社は何か後ろめたいことがあったり、まだ実績が出せていなかったりするので、注意しましょう。
②現地の法令に詳しいか
日系の代行サービスを使用したとしても、マーケティングを進めるのは中国現地向けになります。
また、使用するSNSも中国SNSになるため、小红书（RED）マーケティングでは、中国現地の法令やガイドラインを遵守しなければなりません。
日本のルールとは違い、複雑な部分も多いため、せっかく費用を払って代行サービスを使うのであれば、現地のルールに詳しく正しく遵守できる代行会社がおすすめです。
合わせて、スムーズなやり取りができるようにできる限り多言語での対応が可能な会社だといいですね。
③汎用的な広告運用が可能か
小红书（RED）は口コミ中心のSNSであるため、ほかのSNS広告とは違った特色があります。
そのため、単なる広告運用だけではなく、定期的なデータ分析による最適化が必要です。
詳細なターゲティングとともに、実用的な広告運用ができる代行会社を選択しましょう。
参考記事：https://togetsu.co.jp/column/dqdLIQju
まとめ
今回は、小红书（RED）マーケティングの代行会社について解説しました。
今回の内容についてはYouTubeチャンネル『アイス(ice)』でもご視聴いただけます。
小红书（RED）は幅広いジャンルの投稿が集まっており、中国の最新トレンドが行き交うSNSです。
そんな小红书（RED）とKOLやKOCといったインフルエンサーを掛け合わせると、消費行動に影響を与えられるマーケティングを展開することができます。
弊社株式会社篤月は、小红书（RED）の運用において日本で最も多くのクライアントを持つ実力派企業です。
中国人に向けて自社ブランドの商品やサービスの販売を検討している方は、中国SNSであるREDの本格的な運用を篤月へご相談ください。
昨今のトレンドを踏まえたRED運用のポイントを、中国SNS運用代行のプロ目線でアドバイスいたします。ぜひお気軽にご連絡ください。
