監修者
株式会社篤月
陳 逸翔広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。
日本の若者に人気で最新トレンドが行き交うTikTok。
中国でも同様に抖音（Douyin）という中国版TikTokがZ世代で人気を誇っています。
そんな抖音（Douyin）で特に注目を浴びているのがライブコマースです。
抖音（Douyin）にはEC機能が搭載されているため、リアルタイムの動画配信を見ながら、インフルエンサーがおすすめする商品をその場で購入できます。
中国マーケティングでは抖音（Douyin）の活用が重要なポイントであるため、今回は抖音（Douyin）の広告運用会社についてご紹介していきます。
抖音（Douyin）広告市場の現状と成長性
中国では現在ライブコマース市場が急成長しており、中でもその中心で活用されているのが、中国SNS抖音（Douyin）です。
抖音（Douyin）は中国版TikTokとも呼ばれており、エンタメとEC機能を融合させた独自のプロモーションを強みとしています。
抖音（Douyin）のメインユーザー層は若年層であるZ世代で、視聴者とのリアルタイムでのコミュニケーションに重きを置いています。
中国のライブコマース市場は、2024年に54兆円を超えると予測されており、まだまだ伸びしろの大きい市場です。
その背景には、消費者の行動変容があり、従来のECサイトでは得られないリアルタイムかつ、率直な口コミと商品の詳細を視覚的に確認できるライブストリーミング配信がほかにない魅力となっています。
ECサイトや電子決済との融合はもちろん、ブランドイメージに合致したKOLやKOCによるPRも効果的です。
参考記事：https://lxr.co.jp/blog/10274/
抖音（Douyin）広告運用会社の役割
抖音（Douyin）を活用して広告PRを進めたい企業がいると思います。
しかし、初めての中国SNSとなると本当に成功するのか不安ですよね。
そこで、ここからは抖音（Douyin）の運用を代行してくれる広告運用会社について解説していきます。
まず、抖音（Douyin）広告運用会社が担う役割は以下のとおりです。
①新規アカウントの開設
抖音（Douyin）の広告運用を代行する会社は、抖音（Douyin）の新規アカウント開設の段階から担ってくれることが多いです。抖音（Douyin）のアカウントを開設するには、中国の電話番号が必要だったり、現地のトレンドに合わせたプロフィールを整えたりする必要があるため、アカウント開設から依頼できると安心です。
②ターゲティング・戦略立案
抖音（Douyin）で広告を打つときは、ターゲティングが重要になります。
自社の商品やサービスに合ったターゲティングをすることに加えて、現地のトレンドや価値観を理解したうえでのターゲティングがポイントです。
また、抖音（Douyin）のマーケティング効果はすぐに得られるものではないため、長期的な視点で戦略を立てておきましょう。
③KOL採用・コンテンツ制作
市場調査ができたら、いよいよコンテンツ制作に移ります。
抖音（Douyin）ではKOLやKOCによるライブコマースが人気なため、自社ブランドのイメージと合致するKOLやKOCを採用してみましょう。
また、商品イメージを持ちやすいショート動画を制作し、定期的に投稿していくこともポイントです。
④効果測定・修正
動画を投稿したり、ライブコマースを実施したりして、結果を測定します。
インサイト情報をチェックしたり、コメントに返信したりと次の投稿に向けて振り返る必要があります。
また、代行会社は効果測定情報をクライアントに報告することも重要な役割です。
参考記事：https://enjoy-japan.jp/column/china-social/about-douyin-business/
成功の秘訣3選！
抖音（Douyin）の運用を成功させるには、代理店を活用する以外にも抖音（Douyin）広告マネージャーというシステムも活用することがポイントです。
抖音（Douyin）広告マネージャーは広告管理システムで、アプリから登録できます。
ここでは、抖音（Douyin）広告マネージャーを活用することによる、広告運用成功の秘訣をお伝えしていきます。
①効率的なマーケティング
抖音（Douyin）広告マネージャーでは、中国人消費者の心理や最新傾向を捉えて、最も受け入れやすい広告スタイルを提唱してくれます。
加えて、広告内容についても提案があり、効果的かつ効率的なマーケティングが可能です。
②一気通貫で簡単な管理
抖音（Douyin）広告マネージャーでは、広告に関連するすべての管理を一気通貫できます。
案件の管理のみならず、結果やトラフィック数のデータ推移のチェック、予算管理まで多岐にわたる管理が可能です。
データ分析をすれば、より効果的な広告を出すことができますし、少人数で運用をしている
会社にとっては一気通貫で管理できる点はかなり魅力的だと思います。
③多種多様な機能
抖音（Douyin）広告マネージャーは、最近新たに開発されたシステムツールです。
また、国際版TikTokではなく中国版TikTokを開発した会社が広告マネージャーも開発しています。
そのため、今後もより便利な機能が追加されることが予測されており、広告マネージャーの活用が抖音（Douyin）の運用の成功の鍵となるでしょう。
参考記事：https://creson.jp/media/tiktok-douyin-advertising-manager/
抖音（Douyin）広告運用会社の裏側
さっそく抖音（Douyin）マーケティングを進めるにあたって、運用会社に代行を依頼しようと考えている方がいると思います。
しかし、運用代行会社はたくさんあるので、どんな会社がいいのか迷いますよね。
ここでは、自社に合う広告運用会社を見つけるために、より広告運用会社を知れるよう広告運用会社の裏側もお伝えしていきます。
①KOLやKOCとの連携
抖音（Douyin）で広告運用を成功させるには、中国人消費者からの信頼が高いKOLやKOCの起用が重要です。
そして、起用したKOLやKOCにきちんとPR業務を果たしてもらうには、広告運用会社との連携と円滑なコミュニケーションが鍵を握ります。
広告運用会社は裏側でKOLやKOCとの連携を強化しているのです。
クライアントのブランドのイメージに合うKOLやKOCを選定するだけでなく、インフルエンサーの実力を最大限に発揮できる環境を整えることも広告運用会社が裏側で担っている業務になります。
②中国の法令遵守
抖音（Douyin）は中国SNSなので、利用するには中国の法令やガイドラインに従わなければなりません。
広告運用会社は裏側で中国の法令やガイドラインの遵守、権利侵害などへの理解を深め、トラブルが起きないようにアカウントを管理しています。
消費者間の最新トレンドを追うだけでなく、ルールの変容に関しても最新の動きをキャッチしているのです。
まとめ
今回は、抖音（Douyin）広告運用会社について解説してきました。
抖音（Douyin）はショート動画のSNSで、中国のZ世代を中心に人気を誇っています。
抖音（Douyin）はライブコマース市場でも人気が高く、中国人消費者の行動に大きな影響を及ぼしています。
中でも、KOLやKOCがPRする商品やサービスは爆売れする傾向があり、抖音（Douyin）マーケティングが盛んです。
そんな抖音（Douyin）の運用を代理で担っているのが、広告運用会社です。
中国人に向けて自社ブランドの商品やサービスの販売を検討している方は、ぜひ中国SNSの本格的な運用を篤月へご相談ください。
昨今のトレンドを踏まえた運用のポイントを、中国SNS運用代行のプロ目線でアドバイスいたします。ぜひお気軽にご連絡ください。
