中国でInstagramを見ることはできる？インスタに代わる「RED（小紅書）」とは

監修者

株式会社篤月

広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。

中国市場への参入において、SNSは重要性の高いマーケティング手段です。

とくにInstagramは日本のSNSマーケティングで使われる一般的なプラットフォームであるため、中国でも活用したいと考える企業は多いでしょう。

そこで今回は、そもそも中国でもInstagramを利用できるのか、また中国版Instagramとも呼ばれる「RED（小紅書）」についても詳しく解説します。

中国ではInstagram（インスタ）を見られない？

日本でSNSマーケティングを実施する企業にとって、Instagramは重要なプラットフォームでしょう。

動画や画像を使って視覚に訴えることができ、商品の魅力やリアルな使用感が伝わりやすいのが何よりのメリット。

いいねやシェア、コメントなどでユーザーの反応をチェックできたり、インスタライブを活用することで双方向のユーザーコミュニケーションが取れるのも強みといえます。

Instagramならではの特長を活かして、中国進出をするにあたってもインスタ活用を検討している企業はきっと多いでしょう。

しかしながら、中国ではInstagramを使用することができません。

その理由は、中国には「グレート・ファイアウォール」があるためです。グレート・ファイアウォールとは、中国全土に敷かれているインターネット検閲・ブロックシステムのことです。これにより、中国政府はSNSなどで発信される情報を管理・統制しており、政府にとって不利益な情報を規制しています。

こうした背景から、世界的に利用されているInstagramをはじめ、X、LINE、FacebookといったSNSプラットフォームを利用することができないのです。

中国在住の場合は、Instagramを絶対に利用することができないのか、というとそうではありません。

中国在住の方がInstagramを見る際によく使われるのが、VPN（Virtual Private Network）接続をするという方法です。

VPN接続をすれば、実際のアクセス国ではなくVPNで接続したサーバーの国から訪問しているように見せることができ、海外のWEBサービスのほかSNSプラットフォームを自由に使うことが可能です。

VPNは通信が暗号化されており、情報漏洩やハッキングなどのリスクが低いと言われていますが、安全性の面では有料VPNを利用すると安心でしょう。

VPNで日本のサーバーに接続したうえで、インスタのアカウントにアクセス、ログインすることで、簡単に利用ができるようになります。

中国でInstagramを利用するにはVPN接続というひと手間が必要なため、中国人の利用は一般的ではありません。

一方で、Instagramと似た機能を持つ独自のSNSプラットフォームの利用が浸透しています。それが、「RED（小紅書）」です。

RED（小紅書）とは、写真や動画の投稿を共有できるSNSプラットフォームです。

Instagramと同様に、いいねやシェア、コメント機能や、ライブ配信ができる点に加え、その仕様も非常に似ていることから“中国版のInstagram”と言われています。

REDとInstagramの大きな違いは、REDには独自のEC機能が備わっているということです。

写真や動画をきっかけに商品への購買意欲が高まったユーザーに対して、そのままアプリ内で購入完了までのフローへとスムーズに誘導できます。

そもそも、REDをはじめとするSNSに集まる情報は、中国の消費者たちにとって大きな購入動機になります。

その背景にあるのが、中国人の間で広く浸透している口コミ文化です。偽の情報や偽物の商品が市場に出回ることも多い中国では、友人や知人から見聞きした情報への信頼が厚く、商品の認知から購入までをSNSに頼るケースがとても多く見られます。

それゆえ、インフルエンサー（KOL）の影響力も非常に大きいのが特徴です。

REDでは写真や動画の投稿だけでなく、ライブコマースも非常に活発に行われており、直接購入につながる積極的なアプローチができます。

影響力の大きいKOLを活用すれば、より多くの消費者にリーチすることが可能です。

中国の消費者たちにとって、「REDで商品を購入するのはごくあたりまえのこと」という土台がすでに作られているという点は、大きなメリットと言えます。

REDの利用ユーザーは、20～40代の若年の女性たちが大半を占めます。コスメ、ファッション、ライフスタイルといったトレンド情報の発信が活発であり、こうしたジャンルの商品やサービスを扱う企業はREDと相性が良いでしょう。

1つの投稿が、予想外にバズることもよくあるのがSNSならではの特長です。

適切なステップでユーザーコミュニケーションを図っていくことで、REDがいかにプロモーション手段として有効かを実感できるでしょう。

中国ではInstagramが利用できないというわけではありませんが、国内での利用は浸透していません。

一方で、インスタに代わるプラットフォームとしてREDの利用が日常に根付いています。その機能や使用感はInstagramと似ているため、中国進出にあたって気軽にはじめやすいSNSといえるでしょう。

成功へ向けたREDの運用を本格的に開始したい企業様は、篤月へご相談ください。昨今のトレンドを踏まえたRED運用のポイントを、中国SNS運用代行のプロ目線でアドバイスいたします。ぜひお気軽にご連絡ください。