監修者
株式会社篤月
陳 逸翔広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。
中国向けにマーケティングを始めようと思っても、異国の地へ展開するとなるとわからないことばかりですよね。
そんなときに活用したいのがマーケティング代行会社です。
今回は、中国向けにKOLを活用したマーケティングを進めたい日系企業へおすすめの代行会社をご紹介していきます。
長期的な契約はもちろん、単発契約が可能な代行会社もあるので、ぜひ参考にしてみてください。
中国のメディア事情と独自のインターネット文化
中国では政府による「グレートファイアーウォール」という政策で、Google関連のSNSの使用が禁止されています。
そのため、日本人がよく使うＸやInstagram、YouTubeなどの使用ができません。
代わりに中国では国内独自のSNSが発達しており、中国人は国内SNSを活用しています。
また、中国人の特徴として、企業やマスメディアが発信する情報は政府の意向を反映した情報が多く、あまり信頼度が高くありません。
そのため、SNSで人気なインフルエンサーによる情報や口コミが重要視されており、近年の消費行動に影響が表れています。
SNSでのプロモーションが多いことはもちろん、SNSやスマホアプリ上で買い物ができるように、電子決済の普及もかなり進んでいます。
特定の世代やコミュニティごとにインターネット文化が形成されている傾向もあるため、ビジネス展開やマーケティングを進める際は、これらの要素も考慮する必要があります。
参考記事：https://www.bunka.go.jp/seisaku/chosakuken/kaizoku/assets/pdf/93753201_01.pdf
参考記事：https://www.clair.or.jp/j/forum/pub/docs/383.pdf
中国向けKOLマーケティング会社の選び方
中国に向けてマーケティングを行う際は、一般消費者からの信頼が厚いKOLやKOCの活用が鍵を握ります。
しかし、日本企業が自社に合った中国のKOLを見つけるのはなかなか大変でしょう。
そこで、ここでは中国向けKOLマーケティング会社（代行会社）の選び方について解説していきます。
中国向けのKOLマーケティング代行会社を選ぶ際のポイントは以下のとおりです。
①最新トレンドを調査できるか
中国では世代や特定のコミュニティによってインターネットの文化やトレンドが異なります。
そのため、自社のターゲットに合ったSNSを活用したり、最適な広告をおこなったりするには代行会社の市場調査が必要不可欠です。
せっかく代行費用を払っても、トレンドとマッチさせて、自社のターゲットに広告が届かないと意味がありませんよね。
中国の文化や価値観に詳しく、最新のトレンドを追える会社かどうか見極めましょう。
②日本語や多言語でのコミュニケーションが取れるか
中国向けのKOLマーケティングをしている会社は、やはり中国企業が多いです。
しかし、日本企業が中国進出するとなると中国語だけでなく日本語や英語でのやり取りの方が便利でしょう。
今後さらに海外進出するとなれば、多言語に対応してくれる代行会社の方が利用しやすいと思います。
コミュニケーションだけでなく、連絡頻度や調査内容の共有などもしっかり確認しましょう。
③過去の実績を提示してくれるか
中国向けのKOLマーケティングをおこなっている代行会社はたくさんあります。
自社のターゲットとあっており、費用対効果がよい代行会社を見つけるには、過去の実績と照らし合わせることが大切です。
過去の実績があいまいな企業は後ろめたいことがあったり、偽造内容があったりする恐れがあるため、実績を提示してもらえると安心できますよ。
参考記事：https://togetsu.co.jp/column/EmITMSSk
おすすめの中国向けKOLマーケティング会社5選
中国向けにKOLマーケティングを展開する際に、SNSの運用を代行する会社の選び方はイメージできましたか。
ここでは、さっそくKOLマーケティングをおこなっているおすすめの企業をご紹介していきます。
会社ごとに特徴があるため、自社のターゲットのマーケティングに強い企業はどこか探してみてください。
株式会社篤月
株式会社篤月は、小紅書（RED）の運用代行において、日本で最も多くのクライアントを持つ実力派企業です。
代表が自身の小紅書（RED）アカウントで3.2万人のフォロワーを有しており、成功事例を誰にでもわかるように公開している点が注目ポイントです。
また、バイリンガルのZ世代スタッフがコンテンツ制作を手掛け、高品質な成果物を迅速に提供することを強みとしています。
若い世代に人気なトレンドを押さえたコンテンツ制作に長けており、現地の消費者の心理を深く理解したプロフェッショナルなチームが揃っています。
スピード感と質、そして信頼性を兼ね備えた中国SNS運用代行会社です。
株式会社ENJOY JAPAN
株式会社ENJOY JAPANは、中国市場に特化したマーケティング分析支援ツールを自社開発している会社です。
中国SNSで公式アカウントを開設するには、現地の法令順守の点から手続きが複雑で素人では大変です。
株式会社ENJOY JAPANは、公式アカウントの開設から運用までトータルのサポートを提供しています。
また、インバウンド支援にも注力しており、日本国内の観光、小売業のプロモーションも得意としています。
クロスボーダーネクスト株式会社
クロスボーダーネクスト株式会社は、戦略立案から実務代行までトータルサポートを提供している会社です。
500社以上の中国マーケティング支援の実績を有しており、市場調査や競合分析に長けています。
精度の高いデータに基づいた戦略立案が可能なため、ニーズや多種多様なターゲットに応じた幅広い解決策を提供しています。
また、自社メディアも運営しており、現地の市場で培った独自のノウハウを活かしたサービスも大きな魅力となっています。
株式会社ハーマンドット
株式会社ハーマンドットは、初めてKOLマーケティングを行うため、短髪契約がしたい企業におすすめの代行会社です。
強みは、中国だけでなく台湾・韓国・ベトナムなど、アジア全域のKOLマーケティングに対応しており、各国のマーケティング事情や法令に精通している点です。
中国SNSだけでなく、越境ECサイトや日系ブランドの海外進出向けプロモーションなど、多岐に渡るジャンルにおいて実績があります。
FindJapan株式会社
FindJapan株式会社は、中国SNSを通して日本に関する情報を発信し続けている老舗企業です。
ビッグデータと独自のアルゴリズムを駆使したマーケティング支援により、中国人消費者のメカニズムを深く理解しています。
また、豊富な経験から中国人の購買意欲や最新ニーズを捉えたインバウンドマーケティングを得意としていることも魅力的なポイントです。
参考記事：https://togetsu.co.jp/contact
まとめ
今回は、中国向けのKOLマーケティング会社を選ぶ際のポイントとおすすめ企業をお伝えしました。
中国KOLを活用してSNSマーケティングを代行している会社はたくさんあるため、選定が難しいです。
費用対効果を考え、自社とのマッチ度が高い代行会社を見つけましょう。
中国人に向けて自社ブランドの商品やサービスの販売を検討している方は、ぜひ中国SNSであるREDの本格的な運用を篤月へご相談ください。
昨今のトレンドを踏まえたRED運用のポイントを、中国SNS運用代行のプロ目線でアドバイスいたします。ぜひお気軽にご連絡ください。
