監修者
株式会社篤月
陳 逸翔広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。
新しいフォロワーを増やしたくて、投稿を変えてみたり、自分からフォローしてみたりしますよね。
しかし、いろいろな施策を試してみても思うようにフォロワーが増えないことがあると思います。
この課題は中国SNSでも同様であり、トレンドの変化が激しい中国ではフォロワーを増やすのがより難しかったりします。
そこで、今回は中国SNSでフォロワーを増加させるための施策と、よくある原因を見ていきます。
中国で人気のSNSとそれぞれの特徴
中国では、政府の規制によってGoogle関連のSNSの使用が禁止されています。
そのため、日本ではお馴染みのInstagramやX、TikTokなどが使えません。
しかし、代わりとなるような中国国内独自のSNSが発達しています。
ここでは、まず中国で人気なSNSを見ていきましょう。
RED(小紅書)
RED(小紅書)は、2013年に誕生したソーシャルメディア＆ECプラットフォームです。
「リアルな体験談や口コミ」のサービスで、ユーザーはあらゆるジャンルの情報を投稿することができます。
最も多いユーザー層は20〜30代の女性で、ファッションやビューティー、旅行などの情報が主に投稿されています。
RED(小紅書)は、「中国版Instagram」と呼ばれていますが、Instagramにはない「購買体験の融合」といった大きな特徴があります。
RED(小紅書)では、一般ユーザーやインフルエンサーが商品や体験のレビューを投稿でき、他のユーザーにリアルな情報を伝えることが可能です。
そして、これらの情報が商品やサービスを購入することにつながっていき、EC機能が統合されているため、ECサイトに飛んで購入まで進めるのが強みとなっています。
TikTok(抖音)
TikTok（抖音）は、2016年にByteDance社が開発した中国国内でのみ利用可能なショートビデオプラットフォームです。
TikTok（抖音）の月間アクティブユーザー数は7.4億人を超えており、特に10〜20代の若者と女性に人気なSNSとなっています。
TikTok（抖音）では、音楽やフィルターを使って動画をカスタマイズすることができ、ハッシュタグチャレンジやライブストリーミングなどを通じて、他のユーザーとの交流も図れます。
また、ライブコマース機能も備わっており、アプリ内で気になった商品を購入することも可能です。
Weibo(微博)
Weibo（微博）は2009年に中国で誕生した、XやFacebookのような機能を持つSNSです。
ユーザーは短い文章の投稿を通じて情報発信ができます。
Weibo（微博）では、毎日膨大な数の投稿が飛び交っており、トレンド情報の発信だけでなく、消費者とリアルタイムで会話できることが特徴です。
テキストだけではなく写真や動画も投稿もできるため、企業はブランドストーリーを視覚的情報を用いて発信することができ、消費者の関心を引くような使い方が期待できます。
WeChat(微信)
WeChat(微信)は、中国で最も広く利用されているSNSであり、個人間だけでなくグループでのチャットが可能で、中国版のLINEとも呼ばれています。
現在ではSNSの機能に加えて、決済やショッピングなどさまざまな機能を統合しています。
企業やインフルエンサーがライブストリーミングを通じて、リアルタイムで商品を紹介できるため、ユーザーの購買意欲を高め、販売促進にも役立っています。
EC販売や決済、飲食店の注文、チケット購入など日常生活に必要な機能を集約しており、月間アクティブユーザー13億人以上を誇る中国人には欠かせないSNSです。
参考記事：https://togetsu.co.jp/column/kPrMun0i
中国SNSのトレンド
中国SNSのメインユーザーは若者が多く、トレンドの移り変わりも激しいです。
そのため、最新トレンドを理解するには中国SNSを通じて把握していくことが1つの方法になります。
最近は、さらにショート動画コンテンツの人気が高まってきています。
なぜなら、ショート動画は拡散性が高く、1本でもバズれば認知度が一気に上がるからです。
また、ショート動画では商品の使用感や体験のリアルさをほどよい長さで提供することができ、長尺よりコストをおさえられます。
人の感情を動かすことができる動画でありながら、短尺というメリットも兼ねている形式のコンテンツです。
中国SNSは、SNS機能だけでなく検索エンジンとして使用されることも増えています。
SNS上で検索すると、該当する動向が表示されるため、わざわざ検索エンジンを使わずに済むからです。
アップデートによりECサイトが統合されたり、電子決済が普及したりしてさらに使用しやすくなっています。
以上のことから、中国SNSは機能性を高めているだけでなく、本来の使い方から派生した活用法も浸透しています。
参考記事：https://togetsu.co.jp/column/u0pejW0g
参考記事：https://togetsu.co.jp/column/VfebOlBJ
フォロワーがなかなか増えない原因３選
中国SNSを使用しているのに、なかなかフォロワーが増えず迷っている方はいませんか。
定期的にコンテンツを配信し、フォローをしていても、思うようにフォロワーが伸びない時は何が原因なのでしょうか。
ここでは、いくつか考えられる原因の中からよくある原因を3つピックアップします。
①投稿頻度と時間が不適切である
フォロワーが増えない時は、投稿頻度が低すぎてどんなアカウントかわからない場合、露出が少ない場合があります。
反対に、投稿頻度が高くて、鬱陶しく感じられてしまう恐れもあるため、適度な頻度を探ってみましょう。
また、投稿時間はインサイト情報を見て視聴が増える時間帯を狙いましょう。
平日であれば、通勤通学時間や夜の在宅時間がおすすめです。
②フォロワーとのコミュニケーションが不足している
SNSは双方のコミュニケーションが主となっているため、フォロワーとのコミュニケーションが欠けていると距離が離れてしまいます。
特にコメントは誰でも見ることができるため、積極的に返信し、フォロワーへの関心を示すことが重要です。
フォロワーとの交流が盛んになるとフォロワー獲得につながっていきます。
③アカウントのブランディングが不明確である
投稿内容がバラバラであったり、メッセージ性が定まっていないとフォロワーはどんなものを受け取っていいかわかりません。
それにより新規フォロワーが増えないだけでなく既存フォロワーの関心も薄れてしまいます。
アカウントの方向性は明確にし、発信する内容はばらつきがないように注意しましょう。
フォロワーを増やすための裏技
中国SNSでフォロワーを増やすための戦略をお伝えしていきます。
フォロワーが増えない要因や使用するSNSの特色によって効果的な戦略が異なるので、いくつか試してみてください。
①プロフィールを充実させる
SNSのプロフィールは名刺のようなものであり、ユーザーがどんな人でどのようなアカウントかを表します。
そのため、新たなフォロワーを惹きつけるためにとても重要です。
顔写真や読みやすく個性的な自己紹介をプロフィールに含めましょう。
②DMやコメントに返信する
フォロワーをさらに増やすには、コンテンツの投稿のみならずDMやコメントをくれるフォロワーへの対応が大切です。
DMは個人間のやり取りのため他者には見えませんが、コメントは他者も確認できます。
フォロワーとの距離を縮めるためにも、積極的に返信しましょう。
③相互フォロー・いいねをする
フォロワーをフォローしたり、互いの投稿をいいね・シェアすることで拡散率が上がります。
また、共有してくれた相手に対しては好感が上がり、自分の投稿をシェアしてくれる可能性も高まります。
④複数のSNSを更新する
中国SNSはSNSによってユーザーやトレンドが異なります。
そのため、複数のSNSを同時に使用し、更新を続けていくことで、プラットフォームごとにフォロワーを獲得することが可能です。
投稿できるコンテンツもSNSごとに違うため、文章や画像、動画などさまざまな方法で発信しましょう。
参考記事：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1827475377560345479&wfr=spider&for=pc
まとめ
今回は、中国SNSのフォロワー増加施策について解説しました。
中国SNSはそれぞれ投稿できるコンテンツや特色、メインユーザーが異なります。
そのため、フォロワーが増えない原因もSNSによって違いがあります。
プロフィールがしっかり書かれているか、投稿時間は適切かなどよくある原因から探ってみてください。
