監修者
株式会社篤月
陳 逸翔広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。
「taobao（淘宝）」は、中国でのビジネスを検討する日本企業から人気が高いサービスのひとつです。その理由といえるのが、圧倒的なアクティブユーザー数と、登録にあたってのハードルがそこまで高くないという点が挙げられます。
今回は、taobao（淘宝）のサービスや、日本企業が登録するにあたっての条件や手順について詳しく解説します。
taobao（淘宝）とは？
taobao（淘宝）とは、中国のオンラインショッピングモールのことです。2003年に中国IT最大手の阿里巴巴集団（アリババグループ）によって設立されると、瞬く間にその人気を拡大。会員数は5億人以上、月間アクティブユーザー数は2023年時点で8億7,000万人に達しており、京東（ジンドン）とならび中国最大級の人気・知名度を誇るEコマースとなっています。
taobao（淘宝）の最大の特徴といえるのが、扱う商品の豊富さです。条件を満たせば個人での出店もできるため商品の取扱数が多いのはもちろん、そのジャンルも多彩です。形に残るモノだけでなく、翻訳や動画編集といったサービスを販売することも可能で、一日に取引される製品の数は8億を超えています。リリース当初は、北京や上海、広州といった都市部に住む若年層がメインユーザーであるといわれていましたが、近年は地方の小規模都市や農村部をターゲットとしたサービスを展開。特定の世代、地域に偏らず幅広いエリア、年齢層が利用するECとして中国で人気を博しています。
taobao（淘宝）でアカウントを作る時の登録条件
taobao（淘宝）への登録は、どの企業でも自由にできるのかというとそうではありません。下記の条件をクリアする必要があります。
① 合法的な会社資格を有すること
taobaoへの登録にあたっては、営業許可証または商業登記証明書の提出が求められます。会社が所在国で合法的に登録されていることが条件です。
② ブランドの認可証明書を提出すること
知名なブランドの商品を販売する場合、ブランドオーナーからの正式な認可証明書を提出する必要があります。
③ 支払い方法が「アリペイ（Alipay）」であること
taobaoでの決済サービスは、taobaoの運営会社であるアリババグループが提供する「アリペイ（Alipay）」が基本です。そのため、アリペイの企業アカウントを有し、人民元での取引ができることが条件となります。海外の銀行カードやクレジットカードが使える「国際アリペイアカウント」でも利用可能です。
④ 物流フローが確立されていること
物流フローの確立も必要です。商品を中国国内の消費者へスムーズに配送できる物流手段を確保しておかなくてはなりません。
taobao（淘宝）でアカウントを作る時の登録の流れ
登録条件をクリアしたら、次のような手順でtaobao（淘宝）に登録しましょう。
Step1：taobaoへアクセスする
まずは、下記のtaobaoの公式サイトにアクセスします。
サイト内にある「免費注册（無料登録）」をクリックします。
Step2：登録規約に同意する
登録規約が表示されるため、Google翻訳などで内容を確認し、「同意する」を押します。
Step3：電話番号の入力とSMS認証を実施する
「手机号」に契約国と電話番号を入力します。認証のために「検証」を右へスライド。「下一歩」を押して次のステップへ進みます。すると、SMS認証画面になるため、入力した電話番号宛てに届いたPIN番号を入力。「确认（確認する）」を押します。
Step4：パスワード、アカウント名を設定する
「登录密码」に自身で決めたパスワードを入力し、「密码确认」にも確認のため同じパスワードを入れます。「登录名」へご希望のユーザーネームの入力が完了したら「堤交」を押します。
Step5：登録完了！
taobao（淘宝）でアカウントを作る時に気をつけるべきこと
taobaoの利用にあたっては、まず先述の通り、登録条件があることに留意しておきましょう。登録の際にはSMS認証が受け取れる電話番号が必要です。アリペイ（Alipay）に登録していない場合は、taobaoの登録とセットで実施しておくことをおすすめします。
また、運用にあたっての費用面にも注意が必要です。taobaoでは、商品カテゴリに応じて保証金が必要となります。例えば、ファッションや玩具などの一般カテゴリの場合は1,000人民元、電子機器の場合は50,000人民元です。取引ごとに手数料もかかり、カテゴリやキャンペーンによって0.5％～5％が徴収されるという点も覚えておきましょう。その他、国際物流費や関税、広告・プロモーション費用等もかかるため、それらのコストを事前に想定しておくことも大切です。
参考記事：https://reg.taobao.com/havanaone/register/register.htm?bizEntrance=person_pc&bizName=taobao
まとめ
アリババグループはtaobao（淘宝）を軸として、海外商品のブランドを専門に扱うチャネルである「タオバオグローバル（淘宝全球購）」やライブコマースプラットフォームである「Taobao Live（淘宝直播）」など、さまざまなサービスをリリースしています。taobaoを活用したビジネスをお考えの企業様は、ぜひ篤月へご相談ください。
