監修者
株式会社篤月
陳 逸翔広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。
日本の若者に人気のTikTok。
このTikTokは2016年に中国でリリースされた抖音（TikTok）が発祥のSNSです。
TikTokが最初に普及した中国では抖音（TikTok）でKOL（インフルエンサー）の活躍が急成長しています。
日本のTikTokでもインフルエンサーがライブ配信をしているのを見かけますよね。
今回は、そんな抖音（TikTok）で人気な中国のKOL（インフルエンサー）について、人気上位のおすすめKOLをご紹介していきます。
抖音とは？
抖音は、2016年にByteDance社によってリリースされたショート動画の中国SNSです。ユーザーは7億人を超えており、特に若年層がメインユーザーとなっています。
抖音は、「TikTok」とも呼ばれており、TikTokという名前やその機能だけみると、日本でも普及しているTikTokと同じSNSだと認識するかもしれません。
しかし、中国の抖音と日本のTikTokは全く異なるアプリです。
TikTokの発祥こそがバイトダンス社がリリースした抖音であり、日本でも利用できるTikTokは後発のグローバル版となっています。
どちらも仕様は似ていますが、最新機能はまず抖音で試されてからグローバル版に適用されることが多く、機能性も少し異なります。
そして、中国市場でのSNSプロモーションに特化しているという点においても、グローバル版とは違う点があります。
グローバル版を使用する日本では、ユーザーのほとんどが若者ですが、抖音では若年層に加えて、30〜50代の利用者も多いです。
投稿コンテンツも最新トレンドに加えて、スポーツや政治などニュース関連の投稿も多く見られます。
抖音を利用する際は、日本のTikTokとは異なる点があることを理解し、機能やユーザーの特性を活かしましょう。
KOL（インフルエンサー）とは？
KOLとは、「Key Opinion Leader」の略称で、特定の分野や業界における専門性を備えており、消費者の購買意思決定に強い影響力を持つ人を指します。
日本でいうインフルエンサーのような存在で、SNSやブログなどで多数のフォロワーを有している情報発信者です。
インフルエンサーは影響力を有している人たちを広く指す言葉ですが、KOLはそうではありません。
専門性を武器にフォロワーや消費者から信頼を得ている人がKOLと呼ばれる人であり、これらがKOLならではの強みと言えます。
近年の中国市場では、KOLを起用したマーケティングが盛んであり、企業が自社商品やサービスのプロモーションでKOLマーケティングを展開しています。
今やKOLは中国市場のマーケティングにおいて欠かせない存在となっています。
参考記事：https://business.sohu.com/a/850865012_558962
参考記事：https://togetsu.co.jp/column/Q4eKtd79
おすすめのKOL（インフルエンサー）
インフルエンサーとKOLの違いはわかりましたか。
中国におけるSNSやデジタルマーケティングではKOLの起用が重要です。
ここでは、中国KOLマーケティングを展開するにあたって、おすすめのKOLをご紹介していきます。
人気なKOLや実績のあるKOLをご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。
赵露思
赵露思は、中国KOL人気ランキング1位のKOLです。（2024年8月時点）
彼女は中国の女優であり、時代劇恋愛ドラマに出演したことを期に、2017年に芸能界に入りました。
そんな彼女は、抖音（TikTok）のほかに、小紅書（RED）と微博（weibo）のアカウントを持っています。
これらの中国SNSで彼女は、私生活で使用してよかったと感じたものを動画で紹介しています。
中でも1番話題になったものは、「颐莲（イーレン）RELLET」のスキンケアスプレーです。
彼女自身が普段から愛用していたもので、注目を浴び、ライブストリーミング配信にて紹介したことで、「ワトソンズの売上NO.1商品」にまで輝きました。
多余和毛毛姐
多余和毛毛姐（ドゥユーハーモウモウジェー）は、建築分野を専攻してきた理系男子の中国KOLです。
彼はオレンジのウィッグを使って女装しており、1人2役を演じて動画を撮影している点が特徴です。
2018年に抖音（TikTok）で、都市民と田舎者のクラブでの遊び方の違いというショート動画を投稿し、一気に有名になりました。
常に人気KOLのTOPに位置しており、抖音（TikTok）で有名になったことをきっかけに、TVのバラエティー番組への出演やイベントの仕事も増えてきています。
阿鸡
グルメ系で圧倒的な影響力
阿鸡は、東京在住の中国人男性KOLです。
抖音（TikTok）では477.8万人のフォロワー（2024年6月時点）を有しており、日本のグルメや観光・旅行、文化」などの幅広いジャンルの動画を投稿しています。
特にグルメ系では人気KOLの中でも圧倒的な影響力を有しています。
フォロワー層は20〜40代と広く、在日中国人として日本社会や日本ならではの価値観を中国人に分かりやすく、発信していることが特徴です。
大学時代映画デザインを専攻していたこともあり、動画の編集技術も高いKOLです。
樱桃小黑子
旅行グッツ、コスメ系でフォロワー以上の再生数を叩き出します。
樱桃小黑子は、日本在住の中国人女性KOLです。
抖音（TikTok）のフォロワーは50万人で、美容、ファッション、グルメ、観光などあらゆるジャンルにおいて動画を発信しています。
日本で買い物をする動画や日本のイベント行事を体験する動画が人気です。
また、旅行グッズやコスメ、美容品を紹介することも多く、これらのジャンルではフォロワー50万人以上の再生数を叩き出しています。
是夸夸呀
女性の中で圧倒的な影響力
女性ファンが多く、美容や日本での生活の発信に特化している。
是夸夸呀は、日本在住のマカオの女性KOLです。
抖音（TikTok）のフォロワーは51万人以上で、日本人女性に人気のあるコスメや流行りのグルメに関する動画を投稿しています。
メインフォロワー層は20〜30代の女性で、女性KOLの中で圧倒的な影響力を有しています。
女性ファンが9割以上であることから、日本のコスメやスキンケア商品を中国に向けて発信している人気KOLです。
矢野浩二
矢野浩二は、日本人男性で、中国の恋愛ドラマで大ブレークした俳優です。
中国KOLマーケティングでは、中国人に人気な日本人を起用する場合もあるため、彼をご紹介します。
彼は、2000年に放送された中国の恋愛ドラマで主役に抜擢され、中国で一気に人気になりました。
過去には、ニューヨーク・タイムズとCNNに「中国で最も有名な日本人俳優」として紹介されたこともあります。
実際に、抖音（TikTok）では736万人のフォロワー（2024年10月時点）を有しており、中国人に日本人と言ったら「矢野浩二」の名が挙がるほど、知名度が高いKOLです。
抖音（TikTok）では、日本のアニメ「ナルト」とコラボしたTシャツなどを紹介し、即売り切れた実績もあるようです。
まとめ
今回は、中国SNS抖音（TikTok）で人気があるおすすめKOL（インフルエンサー）をご紹介しました。
抖音（TikTok）は日本人が使用しているグローバル版のTikTokとは異なる中国版のTikTokです。
そのため、日本のTikTokとはトレンドも違います。
抖音（TikTok）を用いて中国マーケティングを進める際は、信頼の厚い人気なKOLを採用することがポイントです。
美容やグルメ、旅行などさまざまなジャンルに合わせて相性の良いKOLを起用しましょう。
