小紅書(RED)は投稿時間も重要！各ジャンルの適正時間を紹介

監修者

株式会社篤月

広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。

小紅書(RED)とは？

小紅書(RED)は、2013年に上海で誕生したInstagramのような写真重視のSNSとECサイトが融合した中国SNSプラットフォームです。

月間アクティブユーザー数は3億人を超えており、女性ユーザーが多いことが特徴です。

小紅書(RED)のユーザーは投稿を通じて、商品レビューや旅行記、美容・ファッション関連の体験談などをシェアしています。

ユーザーの80%はZ世代を含む30歳未満の若年層で、大都市に住む購買力の高い層の利用が多いことも特徴です。

現在、小紅書(RED)は、中国人にとって単なるSNSではなく「検索エンジン」としての役割も果たしており、商品購入や旅行計画の際に必ず参照する情報源となっています。

そのため、中国でビジネスを展開する日系企業にとって小紅書(RED)の活用は中国市場へのアプローチやインバウンド集客において欠かせないマーケティングツールと言えます。

小紅書(RED)のメインユーザーは、上海、北京等などの都市に居住する購買意欲の高い20代から30代の女性です。

20〜30代の女性ユーザーは自分への投資を惜しまず、質の高い生活を追求する傾向があります。

近年では男性ユーザーや地方都市の若年層も増加しており、ユーザー層の多様化が進んでいます。

小紅書(RED)で多い投稿ジャンルは、創業当初からの強みである化粧品・スキンケアに加え、ファッション、グルメ、旅行、教育、インテリア、さらには日本のアニメやキャンプといった趣味の領域まで多岐にわたっています。

ここで日系企業が注目すべきは、小紅書(RED)のユーザーが「情報の専門性」と「情緒的な価値」を同時に求めている点です。

たとえば、単なる化粧品の紹介ではなく、その成分がいかに科学的に肌に良いか、あるいはそのアイテムを使うことでどれほど豊かな時間が過ごせるか、といった深い掘り下げが好まれます。

ジャンル特有の文脈を理解し、中国人の感性に合わせた投稿を行うことが新たなファンを獲得することにつながるため、小紅書(RED)が効果的なマーケティングツールになるでしょう。

小紅書(RED)で投稿を伸びやすい時間は、ユーザーの生活リズムに合わせたゴールデンタイムです。

中国のネットユーザーの活動時間帯は、通勤時間、昼休憩、そして就寝前の3つの時間帯に集中しています。

具体的には、朝の8時〜9時、昼の12時〜13時、そして最もアクティブな時間は夜の20時〜23時です。

小紅書(RED)のアルゴリズムでは、投稿直後の初動のエンゲージメントを極めて重視しているため、アルゴリズムの理解も欠かせません。

小紅書(RED)で投稿をする時は、多くのユーザーがスマートフォンを手にする就寝前の時間帯に合わせ、投稿直後のエンゲージメントを狙いましょう。

そうすることで、より広範なおすすめ枠に乗るチャンスが増えます。

この微妙な時間管理や現地感覚の反映には、中国の生活習慣を肌で知る中国人材のサポートが大きな強みとなるため、SNSマーケティング担当として中国人材の雇用も検討してみてください。

小紅書(RED)では投稿ジャンルによって、ターゲットが異なるため、ベストな投稿時間・タイミングも異なります。

まず、化粧品やファッションは、ユーザーがリラックスして自分磨きを考える「20時〜22時」の就寝前が最も伸びやすい傾向にあります。

一方で、グルメやカフェ紹介は、ランチ前の空腹感を刺激する「11時〜12時」や、週末の予定を立てる金曜日の午後に投稿するのが戦略的です。

また、教育やビジネス系スキルのコンテンツは、向上心の高いユーザーが移動中にチェックする「朝の8時〜9時」や、一息つく「17時〜19時」に高い反応が得られます。

インテリアや生活雑貨は、家事や仕事が一段落した深夜帯に需要があります。

投稿時間を気にする中で重要なのは、ターゲットとなる中国人ユーザーの一日のタイムスケジュールを具体的にイメージすることです。

社内に中国人スタッフがいる場合は、彼らの日常的なアプリ利用習慣をヒアリングし、より解像度の高い投稿スケジュールを策定しましょう。

今回は、小紅書(RED)のベストな投稿時間について解説しました。

小紅書(RED)の運用において、投稿時間の最適化は、コンテンツの質と同等に重要な戦略です。

メインユーザーの活動ピークである「昼休み」や「就寝前」を狙って投稿することで、アルゴリズムの評価を最大化し、爆発的な拡散を生み出すチャンスが得られます。

投稿ジャンルごとに最適な時間は異なりますが、共通して言えるのは、中国現地のリアルな生活リズムに合わせることがポイントということです。

時差や文化的な背景、最新のネットトレンドを考慮した運用をするには、中国の感覚をネイティブに持つ中国人材の活躍が欠かせません。

株式会社篤月では、こうした専門的なSNS運用でマーケティングを展開したい日系企業様へ、サポート支援を行っております。