監修者
株式会社篤月
陳 逸翔広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。
中国で人気が高い日本の芸能人とは？
SNSや動画配信サービスなどが普及する現代において、発信するコンテンツはいとも簡単に世界へ向けて拡散されます。予想もしなかった国や地域でバズり、熱い支持を獲得するきっかけになることもたびたびあります。中でも、中国は世界屈指の資本力を誇る大国であり、非常に魅力的なマーケットです。ビジネスチャンスを求め、中国進出を考えている、あるいは中国という国を意識している芸能人は多くいます。そうした芸能人たちにとって中国SNSは、中国との接点づくりにおいてもっとも手軽な手段として活用されています。
中国で人気が高い日本のコンテンツとしては、ひと昔前は日本のドラマや映画が特筆しており、石原さとみさんや新垣結衣さんといった俳優の知名度が高い傾向にありました。しかし、今はジャンル問わず幅広い芸能人が人気を獲得しています。たとえば、声優であり歌手でもある花澤香菜さんや、元卓球選手の福原愛さん、なにわ男子の道枝駿佑さんをはじめとするアイドルも人気です。どんなジャンルで活躍する芸能人であっても、中国でチャンスを掴む可能性は平等にあると言えます。
中国SNSを活用して中国進出している芸能人の例
中国SNSは運用次第で、熱いファンを獲得することにつながります。中国進出を果たしている芸能人の中から、昨今その活躍に注目が集まっている3名をご紹介します。
前田敦子
元AKB48の絶対的センターとして絶大な人気を誇った前田敦子さん。
RED（小紅書）
中国版のInstagramであるRED（小紅書）のアカウントを2024年にREDを開設し、3月31日に初投稿をしています。まだ合計で数十投稿程度ですが、すでに2.4万フォロワーを獲得しています。
そもそもAKB48は中国でも人気が高く、前田敦子さんのREDデビューは非常に注目を集めました。子育てママでもあるため仕事の時間に制約があり、本格的な中国進出とまではいっていませんが、REDが中国進出への足がかりとなっていると言えるでしょう。
参照元：https://www.xiaohongshu.com/user/profile/65e5611b000000001701f528
Weiboでのアカウントを立ち上げており、積極的に中国人へのファンを増やそうとしています。日本人だけではなくて、アジアでのファンを獲得することを狙っているのかもしれません。
参照元：https://m.weibo.cn/p/1008083dbe559b3946169b41a8230562e967ca?jumpfrom=weibocom
黑泽良平 EXILE-AKIRA
RED（小紅書）
EXILEのパフォーマーであるAKIRAさんは、現在台湾に拠点を置き、LDH TAIWANのCEOを務めています。
台湾をはじめとする中華圏で人気が高いAKIRAさんは、RED（小紅書）のアカウントを開設し、今年の8月5日に初投稿。まだ数十投稿程度ですが、急速にフォロワーを増やし、すでに5万人近くのファンを獲得しています。
参照元：https://www.xiaohongshu.com/user/profile/669763470000000003030fd8
AKIRAさんも既にWeiboでのアカウントを立ち上げており、116万人のファンを抱えるアカウントとなっています。Weiboからも認証を受けている公式アカウントです。
参照元：https://m.weibo.cn/u/6279661382
小嶋阳菜HarunaKojima
RED（小紅書）
AKB48の1期生として、その人気をもって全盛期を支えた小嶋陽菜さん。卒業後は、ライフスタイルブランドの経営者としての手腕を発揮し、今も熱い女性支持を得ています。
そんな彼女がRED（小紅書）の投稿を開始したのは、2022年6月29日。投稿頻度はスローペースですが、6.4万フォロワーと着実にファンを獲得しています。
参照元：https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5bf38a3920f6320001a57cdc
小嶋陽菜さんも既にWeiboでのアカウントを立ち上げており、8万人のファンを抱えるアカウントとなっています。
参照元：https://m.weibo.cn/u/2232872280
中国進出したい芸能人が中国SNSでバズるには？
上述の通り、日本で人気の芸能人たちは中国進出における足がかりとして、中国SNSを積極的に活用しています。ある程度知名度のある芸能人であれば、何かのコンテンツを通して中国人にも認知されている可能性が高く、アカウント開設によって話題を呼ぶことができるでしょう。また、そこまで日本で知名度がない芸能人でも、発信するコンテンツ次第で他国での人気を獲得できる可能性を持つのもSNSならでは。中国ではSNSの利用者が10億人を超えるほど日常に根付いており、拡散力は絶大です。あるひとつの投稿をきっかけに、一気にスターダムにのし上がることも夢ではないでしょう。
では、中国SNSでバズるには、どのように運用をしていけば良いのでしょうか。その答えは至ってシンプルで、中国SNSのプラットフォームごとの特性、および中国人ユーザーのインサイトをどれだけ理解できているかがカギです。日本のSNSと中国のSNSとでは、利用されるアプリが違うだけでなく、バズるコンテンツの傾向、ユーザーの特性も全く異なります。日本のSNS運用のノウハウを応用しづらいため、一からノウハウを蓄積するつもりで地道に運用をすることが重要です。計画的な準備、リサーチをもって、はじめて成功への道筋が見えてくると考えておきましょう。
すべての調査、分析を自社のみで行うのは、時間的、人的コストがかかり非効率になりがちです。「一部の調査をプロに頼みたい」「中国SNS運用の知見が知りたい」という企業様は、お気軽に篤月へご相談ください。
まとめ
中国SNSは、芸能人の中国進出のきっかけとして欠かせないツールです。日本での知名度にあまり左右されずに、人気を獲得することができます。中国SNSを活用する芸能人は、今後ますます増えることが予想され、その影響力は日本企業にとってますます重要度を増すでしょう。
