監修者
株式会社篤月
陳 逸翔広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。
小紅書（RED）のアルゴリズム攻略：ハッシュタグが露出に与える影響
小紅書（RED）におけるコンテンツの露出は、独自のアルゴリズムによって制御されています。
この制御システムは、投稿を特定のユーザーに試験的に表示する「初期露出」と、その反応に応じて拡散を拡大する「フィードバックによる拡散」という二つの主要な段階をもとに機能しているものです。
投稿がプラットフォームに公開されると、まず少数のユーザー群に対し、いいね、コメント、保存、シェアといったエンゲージメントが計測されます。
この段階でハッシュタグが果たす役割は極めて重要です。
ハッシュタグは、コンテンツがどのようなテーマやカテゴリーに属し、どの関心層のユーザーに属しているかをアルゴリズムに正確に伝える「分類ラベル」としての機能を持っているからです。
適切なハッシュタグが設定されていれば、アルゴリズムは関心度の高い初期ユーザー層へコンテンツを届けやすくなり、結果として初期エンゲージメントを高めることに成功します。
この初期段階での成功こそが、「フィードバックによる拡散」のステージへの移行を円滑にし、最終的に発見タブへの露出増加へと直結するのです。
適切なハッシュタグが設定されていない場合は、初期の段階でのターゲティングが失敗してしまい、貴重な露出機会を大幅に失ってしまうことがあるので、注意しましょう。
参考記事：https://togetsu.co.jp/column/tEr5rHau
小紅書（RED）の検索ボリュームと関連性
小紅書（RED）において、効果的なハッシュタグを選定するには、検索ボリュームと投稿内容の関連性のバランスが重要です。
まず、小紅書の検索バーで候補となるハッシュタグを入力し、表示される投稿数や「○○万人が閲覧」という指標を確認しましょう。
検索ボリュームが大きすぎるハッシュタグは競合が多く埋もれやすいです。
その一方で、検索ボリュームが小さすぎると自然流入自体が期待できません。
検索ボリュームの理想は、月間数千〜数万回検索されるミドルレンジのタグです。
次に、関連性の精査です。
例えば、美容系投稿で「#スキンケア」は広すぎるため、「#敏感肌スキンケア」「#20代保湿ケア」など、投稿内容と完全に一致する具体的なタグを選びます。
小紅書では関連性の低いハッシュタグを多用すると、アルゴリズムからスパムと判定されてしまい、リーチが制限される可能性があります。
1つの投稿には5〜8個程度のハッシュタグを厳選し、それぞれが投稿内容を正確に表現しているかを必ず確認してください。
小紅書（RED）のビッグワードとロングテールの黄金比とは
小紅書（RED）において、ターゲットとするユーザー層に効果的に刺さるハッシュタグの構成をするには、「ビッグワード」「ミドルワード」「ロングテールワード」を戦略的に組み合わせる黄金比を採用することがおすすめです。
小紅書では、一般的には3つから5つ程度のハッシュタグを付けることが最も効果的であると推奨されています。
この黄金比の構成の役割分担として、まずビッグワードは、広範な潜在顧客へのリーチを確保するための基盤として、投稿テーマの大きな分類を示す役割を担います。
次に、ミドルワードは、ターゲットとするユーザー層を絞り込むための橋渡しとして機能し、具体的なカテゴリや製品名を示すことに適しています。
そして、最も重要なロングテールワードは、コンバージョン率が高くなる、ピンポイントなニーズを持つユーザーを確実に呼び込む鍵となるため、具体的な使用シーン、悩み、または詳細な感想を示す目的で使用されます。
このような構成術を採用することで、広範囲な潜在顧客への露出を確保しつつ、真に興味を持つ顕在顧客への確実な流入を促すという、効率的な二重の流入経路を同時に構築できます。
また、ハッシュタグの配置順序は、最初のタグがアルゴリズムに最も重要視される傾向があるため、最も重要度の高いワードを最初に配置することがポイントです。
トレンドを逃さない：人気ハッシュタグを見つけるツールとリサーチ方法
トレンドハッシュタグの発見には、小紅書（RED）内の「発見」タブで表示されるトレンドランキングや、競合アカウントの人気投稿分析が効果的です。
毎日特定の時間帯にトレンドタグをチェックし、自社製品やサービスと関連性があるトレンドタグがあれば即座に投稿計画に組み込みましょう。
ただし、消費者庁が施行した規制により、ステルスマーケティングは景品表示法違反となるので注意しましょう。
具体的には、企業アカウントやPR投稿では、トレンドに便乗する際も「#PR」「#広告」などの表示義務を必ず遵守してください。
透明性を欠いた投稿はアカウントの信頼性を損なうだけでなく、法的リスクも伴います。
また、小紅書公式の「創作者センター」では各カテゴリーの人気キーワードデータが閲覧できるため、定期的にモニタリングすることで先手を打ったコンテンツ戦略が可能になります。
まとめ
今回は、小紅書（RED）運用で重要なハッシュタグの最適化について解説しました。
小紅書ではハッシュタグが、アルゴリズム攻略とターゲット層への効率的なリーチを実現するための最重要施策です。
ハッシュタグは投稿の初期露出を左右するため、適切な選定ができるかどうかでエンゲージメントが変わります。
ハッシュタグ選定では、検索ボリュームと投稿内容の関連性を精査し、5〜8個の厳選されたタグを考えましょう。
また、ビッグワード、ミドルワード、ロングテールの黄金比により、広範囲な露出と精密なターゲティングを両立させることができます。
トレンドハッシュタグは「発見」タブや競合分析で把握できますが、PR投稿時にはステルスマーケティング規制を遵守するために、必ず広告表示してください。
参考記事：https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/stealth_marketing
