監修者
株式会社篤月
陳 逸翔広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。
近年、中国発のSNSプラットフォームが世界で注目を集めています。その中でも、ショート動画で人気の「抖音（Douyin）」と、生活スタイルをシェアする「RED（小紅書）」は特に存在感を放っています。しかし、驚くべきことに、REDは抖音の10倍の価値を持つとも言われています。
では、なぜREDがここまで高く評価されているのか？そして、REDのユーザー数やフォロワーが増えない理由とは何なのでしょうか？
本記事では、この謎に迫り、REDの持つ特異な価値と成長戦略の裏側を解説します。
RED（レッド）とは？
RED（小紅書）は、2013年に中国で誕生したソーシャルメディア＆ECプラットフォームです。
「リアルな体験談や口コミ」を核としたサービスで、ユーザーは
ファッション
ビューティー
ライフスタイル
旅行
グルメ
など、あらゆるジャンルの情報を投稿・シェアしています。
特に20〜30代の女性を中心に支持されており、「中国版Instagram」とも呼ばれることがありますが、Instagramとは一味違うユニークさがあるのも特徴です。
そのREDの最大の特徴は、「信頼性の高いコンテンツ」と「購買体験の融合」にあります。
プラットフォーム内では、インフルエンサーや一般ユーザーが実際に試した商品や体験を基にレビューを投稿。
そのレビューが他のユーザーにとってリアルな参考情報となることで、商品やサービスの購買につながる仕組みです。そして、EC機能がプラットフォームと統合されており、気になった商品をその場で購入することができるため、消費行動がスムーズに設計されている点も強みとなっています。
RED（レッド）でフォロワーが増えないのは本当？
RED（小紅書）は、その独自性ゆえにフォロワーを増やすのが他のSNSよりも難しいと感じるユーザーが多いのも事実です。
その理由は、プラットフォームの仕組みやアルゴリズムにあります。
質の高いコンテンツ
まず、REDでは「質の高いコンテンツ」が何よりも重視されます。
他のSNSのように、派手な演出やトレンドに乗っただけの投稿が拡散されることは少なく、実用的でリアルな体験談や、ユーザーにとって価値のある情報が求められます。
そのため、フォロワーを増やしたい場合には、単なる「いいね」を狙った投稿ではなく、役立つ情報や信頼を感じさせる投稿を心がけるのがコツです。
REDのアルゴリズム
また、REDのアルゴリズムはエンゲージメント率を重要視します。
つまり、投稿がどれだけ「保存」や「シェア」されるかが拡散の鍵となるのです。たとえ「いいね」の数が多くても、それだけではフォロワー獲得につながりにくいことが特徴です。
多くのユーザーにとって魅力的で、かつ深く刺さる内容を提供することが成功のポイントとなるでしょう
コミュニティ志向
最後に、REDは「コミュニティ志向」が強いプラットフォームです。
インフルエンサーや企業アカウントだけでなく、一般ユーザーの投稿も重視されるため、競争が激しい一方で、特定のターゲット層にピンポイントで響く投稿をすることが重要です。
しかし、フォロワー数を増やすことだけを目的にすると、REDのコミュニティでの信頼を得るのが難しくなり、かえって伸び悩む結果を招くことがあるでしょう。
RED（レッド）でフォロワーを増やすには？
RED（小紅書）でフォロワーを増やすには、他のSNSとは異なるREDにあった戦略を選ぶことが必要です。
REDは信頼性や質の高さを重視するプラットフォームであり、その特性を理解して以下のコツを押さえて取り組むことが成功への鍵となります。
価値あるコンテンツを提供する
ターゲットを明確にする
一貫性のあるブランドイメージを築く
エンゲージメントを高める工夫
継続的な投稿と分析を怠らない
まずは、「価値あるコンテンツ」を提供することが最優先です。
REDでは、ユーザーが実際に役立つ情報を求めています。ファッションやコスメ、旅行情報であれば、商品のレビューや使用感の詳細、具体的な体験談など、実用性の高い投稿が好まれます。
つまり、単に美しい写真や動画を投稿するだけではなく、内容に信ぴょう性や具体性を持たせることが重要なのです。
そのうえで、「一貫性のあるブランドイメージ」を築くことも欠かせません。
投稿のデザインやトーンを統一し、自分自身やアカウントの特徴を明確にすることで、フォロワーにとって「このアカウントをフォローする理由」がハッキリします。
RED（レッド）は抖音の10倍価値がある？
RED（小紅書）は抖音（Douyin）はそれぞれ特徴の異なるSNSですが、REDより10倍価値があるとも言われています。
その大きな理由の一つが、抖音はエンターテインメントを主としたSNSであるのに対して、REDは「リアルな体験情報」を共有するSNSであり、特に購買行動に直結する口コミやレビューが主体となるためです。
つまり、REDのユーザーは単なる消費者ではなく、購買を目的とした「意思決定者」である場合が多いのです。この購買意欲の高さが、REDの価値を抖音以上に高める1つの要因となっています。
そして、抖音ではバズを生むことが優先されるため、一時的に注目を集める投稿が多い傾向があります。
しかし、REDでは長期的に役立つ情報が求められ、投稿が保存されたり繰り返し参照されたりすることが一般的のため、REDのコンテンツは「一度の閲覧で終わらない」価値を持ち、広告効果やユーザーの信頼度もより高くなります。
まとめ
RED（小紅書）は、信頼性の高いコンテンツと購買行動に直結するエンゲージメントを強みに、抖音（Douyin）を超える価値を持つプラットフォームとして注目されています。
特に、質の高い情報や実体験を求めるユーザーに支持され、ブランドやマーケターにとって欠かせない存在です。
一方、フォロワーの増加には地道な努力とターゲット戦略が必要で、コツを捕まなければ爆発的な成長は難しい面も。しかし、信頼に基づく持続可能な成長こそがREDの最大の魅力と言えるでしょう。
