監修者
株式会社篤月
陳 逸翔広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。
いま、中国市場へ進出する企業にとって、RED(小紅書)は費用対効果の高いSNSとして注目を集めています。日本の製品・サービスの成功事例が多く、RED運用代行を使うことで、戦略的かつ効果的にプロモーション活動を展開できます。
今回は、そもそもREDとはどんなSNSプラットフォームなのか、運用を成功させるポイントはどこにあるのかを解説します。
中国のSNS・RED(小紅書)運用代行の需要が高い背景
SNSはいまや、日本では自社製品・サービスのプロモーション活動に欠かせないツールです。運用代行を利用して、SNSプラットフォームにとくに力をいれているという企業も多いでしょう。
それは日本だけでなく中国においても同様で、「SNSなくして事業の成功なし」といえるほど、SNSは高い影響力を誇っています。
中国にはさまざまなSNSチャネルがありますが、今とくに注目を集めているのが「RED（小紅書)」です。その需要の高さゆえ、REDに特化した運用代行も増え始めています。
参考記事：https://36kr.com/p/1258000634588676
中国のSNS・RED(小紅書)とは？
RED（小紅書）とは、20代～40代の中国の女性たちに人気の高いSNSプラットフォームです。写真や動画を投稿・共有できることから、中国版のInstagramとも呼ばれています。とくに美容やファッション、ライフスタイルなどの発信が活発で、最新のトレンド情報が集まります。
また、REDは製品・サービスに対しての口コミ投稿ができるため、口コミサイトとして活用されているのも特徴です。EC機能も備わっており、ユーザーは気に入った商品をすぐに購入できます。
参考記事：https://baike.baidu.com/item/%E5%B0%8F%E7%BA%A2%E4%B9%A6/3167123?fr=ge_a
RED(小紅書)を使う3つのメリット
REDを活用すると、次のようなメリットがあります。
①中国市場に向けた効果的なプロモーションができる
2022年12月時点で、REDの月間アクティブユーザー（MAU）は2億人を突破しています。ユーザー数は年々右肩上がりで、さらなる成長が期待できるSNSです。
また、REDのアクティブユーザーは購買力のある富裕層が多く、購買活動が活発に行われています。エンゲージメント率が高いため、効果的なプロモーションをすることが可能です。
②海外製品・サービスに関する情報共有が活発
REDは中国国内に限定した閉鎖的なSNSではなく、海外のトレンドやアイテムに対してもアクティブに情報のシェアがされています。海外商品に対する許容度が比較的高く、「日本発だから」といった先入観なく受け入れられやすいのが大きなメリットです。中国市場への進出にはもちろん、訪日インバウンド集客にも効果的といえます。自社製品・サービスの認知拡大、購買意欲の向上に大きく寄与するはずです。
③口コミや動画を活用したリアルな体験のシェアが可能
中国では、商品やサービスに対する利用体験に基づいた購買活動が主流です。REDが口コミサイトとしても重宝されるチャネルであるように、リアルな体験が重視される傾向にあります。口コミ投稿だけではなく、REDではショート動画を活用できることから、ユーザーに実際の体験イメージを持たせることも可能です。こうしたリアル体験に基づく発信ができることこそ、RED活用の利点といえます。
RED(小紅書)の活用をおすすめしたい企業
REDの活用に向いているのは、次のような企業です。
・商品の認知度を上げたい企業
REDは女性ユーザー比率が80％を超えており、中国の他のSNSプラットフォームと比較すると、圧倒的に女性ユーザーが多いのが特徴です。とりわけ「ファッション」「美容」「ライフスタイル」ジャンルの企業による活用に大きな効果を見込めます。
・中国で越境ECを展開したい企業
中国ではインフルエンサーの影響力が大きく、彼女たちの発信が製品・サービスの購入への高い説得力になります。越境ECの展開においては、インフルエンサーによるプロモーション活動も合わせて検討するのがおすすめです。
中国のSNS・RED(小紅書)の運用にお困りではないですか？
中国のSNSを自社製品・サービスのプロモーションに活用するのは、日本のSNS運用とは異なる高いハードルがあります。言語はもちろん、その国に住むユーザー特性や嗜好を理解しなくては効果が出ないという点で難しさがあるのです。
REDの運用を検討している、もしくはすでに利用しているものの効果を実感できていない企業様は、ぜひ弊社のSNS運用代行をご利用ください。
まとめ
REDは中国の若い女性たちにとって、Instagramのような写真・動画共有ツールであり、口コミサイトであり、ECサイトでもあります。多機能ゆえ、さまざまなアプローチができるのがREDの魅力です。ぜひ製品・サービスのプロモーション手段として検討してみてはいかがでしょうか。
「RED(小紅書)」の運用に関するお問い合わせは下記よりお願いします。
