監修者
株式会社篤月
陳 逸翔広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。
ハッシュタグ。SNSを使っているとよく聞くワードだと思います。
SNSで気になる投稿を見つける時に使いますよね。
日本人が使うInstagramに似たSNSが中国にもあり、そのSNSでもハッシュタグが使われています。
今回は、中国版Instagramと呼ばれるREDにおけるハッシュタグの効果と付け方について解説していきます。
ハッシュタグ次第でブランド認知度向上や新規顧客獲得などビジネスチャンスにつながるので、ぜひ押さえてみてください。
紅書（RED）におけるハッシュタグの絶大な重要性
中国SNSであるREDでは、ハッシュタグが極めて重要な役割を担っています。
中国のローカルなSNS運用会社では、伸びるコンテンツはハッシュタグとコンテンツ内容それぞれ50%ずつの割合だと言うほどです。
ハッシュタグの主な効果としては、検索可視性の向上があります。
中国SNSの中でも、REDは若い女性に人気なSNSであり、彼女らは商品を調べる際にREDで口コミの検索を行うことが特徴です。
そのため、適切なハッシュタグを設定することにより、ターゲット層により的確に情報を届けることが可能になります。
また、コンテンツを適切にカテゴリー分けするにもハッシュタグがとても便利であり、興味を持っているユーザーに対して、おすすめとして表示される回数にも影響します。
トレンドになっている話題に対しては、拡散の効果もあります。
流行しているハッシュタグを使用することにより、コンテンツが多くのユーザーに発見されやすくなったり、ブランド認知の向上にもつながったりとさまざまな効果が見られます。
そのため、ハッシュタグはREDの運用において、不可欠なものであり、企業のマーケティングやプロモーション活動に役立つものです。
参考記事：https://cp.baidu.com/landing/tscp_doc/0921bcf1519d1cd0fe043fb5f7d06f8b
小紅書（RED）ハッシュタグの基本ルールと特徴
REDの運用においてハッシュタグはとても重要ですが、いくつかのルールが存在するため、やたら目ったら使っていいものではありません。
まず、数量制限があり、同じハッシュタグを5つ以上使用するとスパムとして判定されてしまうので、注意が必要です。
適切なハッシュタグについては、メインのタグを1つ、そしてサブになるタグを2つ、トレンドを表すタグを1つの計4つが黄金比とされています。
使用する言語については、中国語（簡体字）が基本で、日本語や英語では中国人のユーザーに届きにくくなります。
ハッシュタグの効果を図るには、タブ分析の機能を使用しましょう。
変換率が0.5％以下のハッシュタグについては、随時削除し新たなタグに置き換えるなどアップデートをおすすめします。
そして、公式からの推薦を狙う場合は、メインタグの関連度合が85点以上なければならず、同じタグで週に3回以上掲載するのはスパム判定を受けないためにも避けるべきとされています。
また、AIが生成したコンテンツについては、AIによる生成だとわかるように「AI生成」という表示が必須になっています。
これらがREDにおけるハッシュタグの基本的なルールと特徴です。
参考記事：https://www.jetro.go.jp/ext_images/_Reports/02/2024/9822f039402e649e/202401.pdf
小紅書（RED）で効果的なハッシュタグの選び方・探し方
REDで効果的なハッシュタグを付けるには、投稿に合ったキーワードを洗い出すことがポイントです。
REDでは、検索機能やユーザーに人気な投稿を参考にすることで、どのキーワードがハッシュタグに向いているか確かめることができます。
投稿との関連性が高かったり、トレンドになっていたりするハッシュタグを見つけましょう。
中でも、「おすすめ」や「日常」「美食」などREDで話題となっているハッシュタグを活用すると、アルゴリズムにおいておすすめとして表示されやすくなります。
また、ニッチなテーマの投稿においては、具体的かつわかりやすいハッシュタグを付けることにより、同じテーマに関心を持つユーザーにアプローチしやすくなります。
投稿した後には、インサイト機能を活用して、タグごとの効果を分析しましょう。
効果が見られない場合は、定期的にトレンドを含めたハッシュタグにリライトしていくことを推奨します。
小紅書（RED）ハッシュタグの効果的な付け方・裏技
REDの投稿に効果的なハッシュタグを付けたい時は、人気のタグとの組み合わせがおすすめです。
多くのユーザーが検索する一般的かつ人気なハッシュタグを付けることで、多くの人にアプローチできます。
ただし、ハッシュタグは多すぎるとスパムとして判定されてしまう恐れがあるため、多くても10個までに抑えるべきです。
そして、ハッシュタグは文末だけでなく、タイトルや本文の冒頭、途中にも入れることにより、アルゴリズムとして拾われやすくなります。
裏技については、まず、投稿したい内容と同じような投稿をチェックし、どのような投稿が流行っているのかリサーチします。
多くの人に届いている投稿で使われているハッシュタグを真似しましょう。
それから、競合の少ないニッチなテーマにはあえて狙った層に確実に届くハッシュタグを付けることがおすすめです。
ハッシュタグの工夫によって、同じような投稿でも閲覧数や保存数が大きく変わるため、ハッシュタグは試行錯誤しながら付けてみてください。
まとめ
今回は、REDのハッシュタグについて解説しました。
どのようなハッシュタグを付けるかによって、リーチ数が大きく変わります。
しかし、なんでもハッシュタグにすればいいというものではなく、数量制限などもあるため、戦略やトレンドの把握が必要です。
人気なハッシュタグとオリジナルなハッシュタグ、そしてニッチな層を狙ったタグと複数のタグを使い分けてみましょう。
