監修者
株式会社篤月
陳 逸翔広告代理店を退職後、早稲田大学大学院入学&卒業。
累計100社以上の日本企業の中国SNSコンサルティング経験を持つ。
自身も5万以上のフォロワーを中国SNSでもつ、第一線のKOLである。
中国SNSとは？
中国SNSとは、中国国内で利用されているソーシャルメディアプラットフォームの総称で、日本や西洋圏とは異なる特色があります。
SNSは、ユーザーが情報を共有し、コミュニケーションを取り合う場としての役目を果たしており、一般的にはテキスト・画像・動画を中心に投稿が行われます。
中国SNSとして代表的なものは、以下のとおりです。
WeChat（微信）
Weibo（微博）
Douyin（抖音）
Little Red Book（小紅書）
例えば、WeChatは最初メッセージングアプリとして台頭しましたが、今では決済やソーシャルメディアを含む多機能なプラットフォームに進化しており、中国の人々に欠かせない存在となっています。
Little Red Book（小紅書）は2013年に上海で設立されたプラットフォームで、短動画や画像付きテキストを通じて日常生活を記録し、ライフスタイルを共有する点が特徴です。
また、中国SNSのトレンドは時代とともに変化しており、最近ではライブストリーミングやショートビデオの人気が急速に高まっています。
参考記事：https://togetsu.co.jp/column/VfebOlBJ
抖音（ティックトック）とは？
抖音（ティックトック）は中国国内でのみ利用可能なショートビデオプラットフォームで、2016年にByteDance（バイトダンス）社が開発したSNSです。
抖音（ティックトック）は、現在世界的に利用されているTikTokの元になったアプリで、短い動画を撮影・編集・共有できます。
月間アクティブユーザー数は7.4億人を超え、特に10〜20代の若者と女性に人気なSNSです。
具体的には、動画を音楽やフィルターを使ってカスタマイズでき、ハッシュタグチャレンジやライブストリーミングを通じて、他のユーザーと交流もできます。
また、ライブコマースや直接購入機能も充実しており、アプリ内で簡単に商品を購入することが可能です。
これらのショッピング機能は偶然見かけた動画を通して、衝動買いを促進する設計になっています。
参考記事：https://www.tiktok.com/ja-JP/
中国SNSにおける最適な抖音（ティックトック）運用させるには？
中国SNSにおいて抖音（ティックトック）を運用するには、以下の方法があります。
①おすすめに乗る工夫
抖音（ティックトック）には膨大な数の動画が投稿されているため、おすすめに選ばれるには、作成前から工夫が必要です。
まずは、最初の1～3秒で視聴者の興味を引く視覚的情報が重要になります。具体的には、表紙のインパクト・見やすい字幕などです。そして、いいね数やコメント数を増やすには、トレンドを抑え、視聴者が求めるものを投稿しなくてはなりません。
人気・流行りの楽曲の使用はもちろんのこと、「＠」機能による他ユーザーへの通知も効果的です。
また、おすすめに乗るには投稿の時間帯にも注意が必要で、視聴率を上げるためにも、ユーザーの多い時間帯を狙いましょう。
平日であれば以下の時間帯を意識してみてください。
通勤・通学時間：朝7～9時
お昼休憩：11～13時
下校・帰宅：16～18時
就寝前：22～24時
②インフルエンサー・ライブコマースの活用
抖音（ティックトック）を運用していくのにおすすめなのが、インフルエンサーとライブコマースの活用です。
中国ではインフルエンサーへの信頼が強く、商品PRでインフルエンサーが起用されています。
そのため、インフルエンサーの影響力により、短期間で大きな売上を達成できます。
また、リアルタイムで双方向のコミュニケーションを取ることにより、商品販売ができるライブコマースも同時に活用できるとベストです。
インフルエンサーを用いて、ライブコマースをすることで、視聴者を獲得できることはもちろんのこと、限定セールやライブ限定クーポンの提供することによって、購買促進が可能になります。
ライブコマースは、その場で視聴者の質問に回答でき、視聴者が求める情報・映像を伝えられる点が大きなポイントです。
抖音（TikTok）運用を最適化するとどんな効果を見込める？
抖音（ティックトック）運用を最適化すると以下のような効果が得られます。
①ブランド認知の向上
人気な投稿をし、いいね数、コメント数、シェア数が増えると高評価が得られるため、より多くのユーザーに表示されます。
それにより、これまでターゲットではなかった層にも届くことで周知力が増します。
また、ほかの広告よりもユーザーの反応を即時に得られ、拡散力も高いため、費用対効果は抜群と言えます。
反響のある動画（いわゆるバズリ）は、他のメディアに取り上げられるチャンスもあるため、抖音（ティックトック）利用者層以外にも拡散できる見込みがあります。
②販売促進の機会
先ほども述べたとおり、抖音（ティックトック）ではライブコマースが実施できます。
ブランド認知獲得から商品の購買まで長期的なプロセスを担えるのです。
そして、ライブコマースにインフルエンサーを起用することで、最初にファンの支持を得ることができます。
ファンによりブランド認知度が高まると、中国ではインフルエンサーへの信頼が高いため、購入につながりやすくなります。
商品を見せながら、視聴者が求める情報を提供し、臨場感のある状況下で購買できるのは抖音（ティックトック）ならではの強みです。
まとめ
今回は、中国SNSにおける最適な抖音（ティックトック）の 運用方法をお伝えしました。
中国SNSは、日本や西洋圏とは異なる特色があり、特に、抖音（ティックトック）は若者・女性に人気のため、バズり動画が生まれやすいです。
また、インフルエンサーが利用していることが多いため、インフルエンサーを活用した購買方法も広がっています。
抖音（ティックトック）の 運用において、ライブコマースの実施を検討している方は、抖音（ティックトック）と類似しているREDの活用も検討してみてください。
REDでもインフルエンサーを用いたライブコマースが可能で、抖音（ティックトック）よりも口コミ機能が強いことが特徴です。
中国人に向けて自社ブランドの商品やサービスの販売を検討している方は、ぜひ中国SNSであるREDの本格的な運用を篤月へご相談ください。
昨今のトレンドを踏まえたRED運用のポイントを、中国SNS運用代行のプロ目線でアドバイスいたします。ぜひお気軽にご連絡ください。
